description : L'actualité de SONY dans son ensemble. Jeu vidéo, produit high-tech et stratégie commerciale.
Créateur de l'image de profil et de l'image d'en-tête: Sora78.
Les investisseurs ont fraîchement accueilli l'annonce par Sony d'une augmentation de capital. Le PDG du groupe a effectivement annoncé une levée de 3,2 milliards d'euros (440 milliards de yen) en action et obligations convertibles. L'action a dévissé de plus de 8% à Tokyo, les marchés craignant un important effet de dilution.
C'est la première fois en 26 ans que Sony lance un tel appel au marché. La précédente levée de fonds par ce biais remonte à juillet 1989 pour un montant de 231,6 milliards de yens (1,7 milliard d'euros au cours actuel), a précisé Sony.
"La décision a été prise mardi par le PDG, Kazuo Hirai, sur la base d'une délégation de pouvoir qui lui a été accordée par le conseil d'administration le 23 juin", a expliqué le groupe dans un communiqué. "Le but de cette levée de fonds est de garantir au groupe les moyens d'investir pour sa croissance et de concentrer ses ressources sur les activités prospères", a-t-il justifié.
La nouvelle émission, prévue en juillet, doit notamment servir à financer l'augmentation de production de capteurs d'images "Cmos" ainsi que des recherches associées, a précisé Sony. Ce fleuron nippon de l'électronique est le numéro un mondial de ce type de composant clé pour les téléphones mobiles, les tablettes et bien sûr les appareils photos et caméscopes numériques. Sony a annoncé récemment qu'il allait investir massivement dans ses usines au Japon pour doper ses capacités de fabrication de Cmos, pariant sur une augmentation continue de la demande.
Sony, inventeur du Walkman, baladeur depuis éclipsé par les iPod et iPhone d'Apple, s'est imposé une cure de remise en forme au prix de sacrifices: la cession des PC, une réduction de 30% des effectifs de Sony Mobile et un resserrement de l'offre de téléviseurs.
Une réorganisation est censée permettre une gestion autonome et transparente des différentes activités en les dégageant dans des entités à part. Sony espère tirer pleinement profit de ces modifications et d'autres à venir à partir de cette année pour recouvrer des marges solides et croissantes, comme l'a récemment promis son patron. Sur la base d'un nouveau plan stratégique sur trois ans, le groupe vise un bénéfice d'exploitation de plus de 500 milliards de yens pour l'exercice 2017/18.
"Les composants (capteurs Cmos en tête), les jeux, la musique et le cinéma deviendront les moteurs de la progression des revenus et profits", avait expliqué M. Hirai au début de l'année.
Bien que la concurrence importante sur le marché des téléviseurs ne leur permette pas de dégager des bénéfices intéressants, quand elle ne leur fait pas tout simplement perdre de l’argent, SONY (ainsi que Panasonic qui a tenu des propos similaires) y restent et n’entendent pas déserter de si tôt.
Et la raison en est assez simple mais intéressante. En effet, les téléviseurs font partie des produits grand public les plus connus de SONY et de Panasonic. Les deux géants japonais estiment ainsi que fermer cette porte leur ferait plus de mal que de bien. Le téléviseur étant un produit de masse, un tel choix ferait en effet perdre de la visibilité à leurs marques et nuirait ainsi à leurs autres activités, avec lesquelles les interactions sont parfois possibles, à l'image du jeu vidéo pour SONY.
''La télévision est un objet du quotidien aussi répandu dans les foyers du monde entier que des assiettes pour manger ou des pantalons pour se vêtir. Nous essayons d'y apporter une plus valu avec des services additionnels et du contenu que seul SONY peut proposer. La télévision est devenue un objet qui est capable de réunir toute une famille autour d'une même activité, c'est pour cela qu'il faut moderniser le concept de cette activité qu'est "regarder la télévision" en y ajoutant des services et de la connectivité." nous explique un ingénieur de chez Bravia.
Pas question pour autant d’y laisser trop de plumes. Panasonic et SONY sélectionnent par conséquent les marchés les plus rentables et se positionnent sur le haut de gamme, plus générateur de marges et plus intéressant en termes d’image. En ce moment, ils misent notamment sur les modèles à affichage Ultra HD 4K. Cela explique d’ailleurs leurs parts de marchés respectives actuelles, à savoir 4 et 7 %, quand Samsung et LG cumulent 40 % à deux. Aidé par sa branche mobile, Samsung peut en effet se permettre de ratisser plus large.
Le président de SCE Worldwide Shuhei Yoshida veut vraiment essayer de nouvelles expériences comme la Réalité Virtuelle, et aujourd'hui il a eu l'occasion d'essayer quelque chose d'assez différent durant cet E3 2015 : l'expérience holographic de Microsoft, HoloLens.
I'm gonna try this special Halo HoloLens experience!!! @XboxP3 @aarongreenberg
Plutôt classe le Yoshida avec le casque :
Do I look cool in HoloLens? @XboxP3 @aarongreenberg
Il a aussi pu avoir une discussion avec Aaron Greenberg (First and Third Party Marketing Head), qui était plutôt content de le rencontrer :
An honor to meet & host @yosp at our @E3 booth today, fun talking about games w/ him. A true class act!
Yoshida était lui aussi content de le voir, et il a appelé l'expérience de Halo 5 : Guardian avec l'HoloLens, "super cool".
Sacré Yoshida.
On enchaîne les articles, Uncharted 4 a été montré durant la conférence de Sony à l’E3 2015 avec du gameplay vraiment impressionnant. Neil Druckmann, le directeur de The Last of Us revient sur l’E3 en nous disant quel jeu l’a plus impressionné durant cet E3 :
« Il y a un jeu qui se nomme The Last Guardian, c’était vraiment cool… ce nouveau jeu indé (rire). Je vous en parlais plus tôt, Cuphead, juste l’animation du jeu, comment il est, je veux y jouer… Il y a aussi Morpheus que j’ai envie d’essayer. »
Bruce Straley (Co-Directeur) rajoute ceci :
« Je suis un peu impressionné par tout, honnêtement, il y a beaucoup de jeux, beaucoup de choses incroyables, tout le monde gère la technologie. »
Si Microsoft, au début de son aventure dans les smartphone n'avait pas forcément rencontré le succès, ils s'étaient plutôt bien sauvés les fesses grâces aux royalties perçut pour l'utilisation d'Android (rien que cela suffisait à combler intégralement les pertes de leur branche smartphone et même leur octroyer un petit bénéf'). Aujourd'hui, SONY est relativement mal à l'aise sur le marché des smartphone, il y a cinq ans troisième, aujourd'hui loin derrière les indétrônables Apple et Samsung, se faisant chiper la place sur le podium par les Xiaomi, Lenovo et autres LG.
Pourtant, ils ne sont pas tant que cela à plaindre. Le Wall Street Journal révèle que la part de marché de capteurs photos pour smartphone de SONY, réévaluées en début d'années fiscale (débuta avril donc) s'élève à un chiffre astronomique de 42% ! pour rappel, SONY équipe l'intégralité de la gamme Iphone 6, 6Plus et 6S d'Apple dont chaque appareils disposent de deux capteurs (frontal et arrière). Sans compter les Galaxy S6 de Samsung également équipé par la firme nippone.
Toujours selon le Wall Street Journal, ce serait pas moins de 2,5 milliards de dollars grâce à la pomme ! de quoi combler les pertes sèches de sa division smartphone, assurément, à défaut d'en vendre autant que les américains.
Sony Mobile Communications et Sony Computer Entertainment Europe (SCEE) annoncent la mise en place d’un partenariat international sur trois ans leur conférant le statut de Partenaires Officiels de la Ligue des Champions pour les saisons 2015 à 2018. Cet accord englobe la Coupe de l’UEFA de 2015, 2016 et 2017, la finale de la Ligue des Champions Féminine ainsi que les finales de la Ligue de la Jeunesse.
On se souvient que SONY a été très longtemps partenaire du football dans le secteur jeu vidéo avant de le devenir "dans le monde réel" entre 2009 et 2012 (ce qui leur ont assuré une très bonne stabilité commerciale en Europe sur toute leur gamme de produit, le football étant un loisir encore plus pratiqué que le jeu vidéo sur le Vieux Continent, là où en Asie ils perdaient de grosse part de marché), puis ce fut HTC qui leur succéda (la FIFA et l'UEFA font des appels d'offres touts les trois ans environs et c'est à ceux qui leur proposent les meilleurs avantages d'avoir la chance d'ajouter leur nom à côté de "UEFA Champion's League" lors des grands matchs du mardi soir). La saison 2014/2015 prenant fin très bientôt, SONY revient donc aux affaires.
En tant que ''Partenaires Officiels'', Playstation et Sony Mobile profiteront de droits privilégiés leur permettant d’assister aux matchs et aux séances d’entraînement, de participer aux événements organisés avec les médias, dont la finale, et bénéficieront d’un partenariat numérique exclusif sur UEFA.com.
Les bonnes nouvelles se succèdent pour SONY ! Après avoir déjà relevé ses estimations de résultats en février, la firme d'électronique grand public japonaise a indiqué mercredi qu'elle s'attendait à réaliser un déficit de 126 milliards de yens (982 millions d'euros) sur l'exercice 2014/2015 clos fin mars, là où elle anticipait précédemment une perte nette de 170 milliards de yens (1,32 milliard d'euros ).
Ce nouveau relèvement d'objectif annoncé par le groupe dirigé par Kazuo Hirai s'explique par plusieurs facteurs. La bonne tenue des activités jeux vidéo, finance, musique et produits de l'image dynamise les revenus. SONY profite aussi de l'affaiblissement du yen par rapport aux autres monnaies, euro et dollar en tête.
Comme suscité, SONY avait déjà annoncé en février des estimations révisées bien meilleures que celles divulguées en septembre 2014, ce qui avait accentué le retour en grâce de son action à la Bourse de Tokyo. Le groupe redoutait à l'automne dernier une perte annuelle de 230 milliards de yen (126 aujourd'hui, moitié moins !).
Le groupe est en train de revoir les zones de commercialisation de ses appareils ainsi que la constitution de sa gamme pour ne pas se ruiner dans des batailles impossibles à gagner, notamment sur les marchés comme la Chine où le combat face à des fabricants locaux est infernal.
SONY dévoilera ses comptes définitifs de l'exercice 2014/2015 jeudi prochain. La multinationale précisera à cette occasion ses prévisions pour le millésime 2015/2016 qui débute.
D’après le journal Bloomberg, Sony Corp s’apprête à dépenser près de 345 millions d’euros pour agrandir et améliorer ses installations de Nagasaki et Yamagata au Japon. En effet, cet investissement s’ajoute à un précédent de 808 millions d’euros pour augmenter la capacité de production de capteurs CMOS.
Cet investissement est notamment à mettre en relation avec la production des capteurs photo de l’iPhone 6 et l’iPhone 6 Plus, assurée par SONY. Tout cela est fort logique, le mobile se vendant par palette demande à ce que la firme nippone assure au niveau de la production des capteurs. Il s’agit aussi d’un investissement pour l’avenir puisque SONY équipe maintenant presque tous les smartphones, avec des références que l’on a vu à maintes reprises cette année, comme l’IMX214 pour ne citer que lui.
L’agrandissement des infrastructures va aussi permettre à SONY de développer et produire en plus grande quantité d’autres semi-conducteurs, bien que ce soit les capteurs photo qui font principalement la réputation de la société japonaise dans ce domaine.
Tout le monde attend que Sony se décide enfin à annoncer les prochains jeux que nous aurons gratuitement grâce au Playstation Plus. Et c'est Playstation Russe qui a Tweeté pour nous en dire un peu plus sur ces offres. Playstation Russe avait dit que nous aurions des informations sur les offres aujourd'hui (2 mars) mais nous dit désormais qu'on en saura plus demain.
Mais ce n'est pas tout, car Playstation France affirme aussi que ça sera demain que nous pourrons savoir quels jeux nous aurons ce mois.
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