Certains éditeurs tiers s'y sont essayés, comme Electronic Arts et Take-Two, suscitant de vives critiques qui n'arrêteront pas le « progrès » : après des rumeurs sur Microsoft, c'est maintenant Sony qui envisagerait un programme permettant la mise en place de publicités dans les titres PlayStation.

C'est business insider qui lâche l'information, déclarant selon leurs sources que :

- Les premiers tests ont débutés avec les partenaires spécialisées de adtech.
- L'idée est de pousser la tendance F2P sur les supports PlayStation.
- Les premiers essais qui incluront des publicités devraient être lancés à partir de la fin d'année.
- Attention, pas de pub dit « sauvage » mais des incursions in-game, comme des panneaux publicitaires.
- Il pourra aussi y avoir des pubs plein écrans façon mobiles, facultatives mais avec le but de débloquer des éléments en récompense (là encore comme sur mobile).

Point notable : Sony a lancé les recherches sur ce système peu après le lancement de la PlayStation 5, avec l'objectif de garder un plein contrôle sur la pratique, notamment pour éviter que certains tiers en profitent pour récupérer des données personnelles (comme des mails, nom/prénom…).