SONY est connu pour disposer d'une puissante équipe dédiée au Marketing, et se présente toujours comme la marque qui a démocratisé le Walkman. Aussi, c'est cette marque qui est aujourd'hui à l'honneur avec un packaging des plus étranges pour le dernier lecteur MP3 de la firme.

Comment démontrer l'atout principal de sa série W de Walkman ? Tout simplement en le mettant directement en valeur sous les yeux des acheteurs potentiels. Et quand il s'agit d'un lecteur MP3 étanche, il n'y a pas énormément d'autre solution que de le présenter directement dans la flotte!
Manière plutôt brillante de montre l’une des caractéristiques principales de l’appareil, son côté waterproof. Le coup marketing a été assuré avec l’aide de l’agence publicitaire DraftFCB.

Dans cette mystérieuse bouteille, vous pourrez retrouver les oreillettes ainsi que le lecteur. L’avantage, c’est que vous pourrez savoir dès la première utilisation si le matériel fonctionne bien, évitant ainsi les mauvaises surprises. Malheureusement, le packaging original n’est disponible qu’en Nouvelle-Zélande (pour le moment). Tout le génie de cette opération, c’est qu’elle remet en lumière un produit qui est déjà sorti depuis un moment en créant un petit buzz.

Une autre idée innovante de SONY, quoiqu’un peu osée : mettre ses bouteilles d’eau contenant le W Series Walkman dans des distributeurs au milieu des Fanta et autres Oasis. Bien évidemment, ces initiatives seraient localisées (dans les piscines par exemple) afin de rester intéressantes.

Pour finir, il faut savoir que l'appareil hors de la bouteille d'eau est tout de même disponible chez nous au prix de 79€ et embarque une mémoire interne de 4 ou 8go.

NB : La marque de montres Festina avait déjà eu recours à une opération similaire pour mettre en avant le côté waterproof de ses produits. Les montres étaient vendues dans des sacs d’eau comme vous pouvez le voir ici (clic ! ).