Jeux Vidéo
Sony va-t-il mourir?
Par Olivier Levard, le 01 septembre 2011 à 18h03 , mis à jour le 02 septembre 2011 à 14h09
Le géant japonais qui a marqué des générations par ses innovations s'est endormi pendant qu'Apple et Samsung s'envolaient. Il sort enfin ses tablettes. Est-il déjà trop tard?
Sony, entreprise en danger?Sony, entreprise en danger? © DR
"J'en ai rêvé, Sony l'a fait". Le slogan - imaginé par une agence de com' française dans les années 80 - a marqué des générations. Pour deux bonnes raisons : non seulement il sonnait bien mais il était juste. A l'époque, du walkman à la télévision, le géant japonais du high-tech était un robinet à rêve. Il représentait à la fois l'innovation et la qualité. Avec Microsoft, Sony était l'entreprise la plus admirée au monde, symbole de l'ascension économique du Japon...
Plus de vingt ans plus tard, la comparaison est terrible. Les produits qui font rêver le grand public sont frappés d'une pomme, américaine, parce qu'Apple a repris le flambeau de l'innovation. Sans avoir inventé le baladeur MP3 ou même la tablette, l'entreprise de Steve Jobs, pardon, de Tim Cook, les a popularisés auprès du grand public. Parce que les produits d'Apple sont beaux et simples, bref, tout ce qui avait fait le succès de Sony. Le spectacle de cette chute est parfois cruel. Dans les malls américains, ces temples de la consommation du premier marché du monde, les boutiques Sony sont quasi-désertes alors que les Apple Store voisins sont pris d'assaut. Et même chez les très patriotes Japonais, le champion national ne fait plus rêver...
Cocktail amer
Pourquoi cette chute? Parce que Sony n'a cessé depuis d'accumuler les ratés, dans un cocktail amer d'erreurs stratégiques et de malchance. A la fin des années 90, les premiers baladeurs MP3 vendus sous la marque Walkman au Japon sont un cauchemar à utiliser : c'est un désastre commercial pour le plus grand bonheur de l'iPod. Sony ne rattrapera jamais son retard.... Même quand il innove encore, il se plante. Parfois en arrivant trop tôt. Le lancement des premiers livres électroniques au Japon est un flop retentissant. Quelques années plus tard, Amazon vendra des millions du sien, le Kindle.
Même quand Sony croit pouvoir capitaliser sur ses succès, comme dans le jeu vidéo, rien ne se passe comme prévu. Fort des 150 millions d'exemplaires vendus de la PlayStation 2, la PlayStation 3 a tout pour réussir fin 2006 : c'est au moment de son lancement, la machine la plus puissante du marché, aux graphismes sublimes. Las, Nintendo gâche la fête avec sa Wii, une console technologiquement dépassée mais qui fait un carton dans le monde entier grâce à un bête système de détection de mouvements. Il fallait y penser...
Ne ménageant pas ses efforts et ses investissements, Sony parvient à rattraper une partie de son retard en misant notamment sur le jeu et les services en ligne. Nouveau coup dur : avant l'été, un groupe de hackers pirate son réseau et subtilise les données personnelles de ses clients. Sony apparait alors dépassé et doit fermer son service. Son image en sortira encore écornée. Le groupe Japonais apparait une fois de plus comme une entreprise de brillants ingénieurs qui n'a pas pris la mesure de la montée de l'importance du logiciel dans l'industrie high-tech. Ses produits sont de qualité, fiables, mais leur interface est souvent dépassée. Plus grave encore, les différentes divisions de l'entreprises peinent à avancer ensemble. La liste des échecs de Sony est cruelle, surtout quand le sort s'acharne contre la marque comme lors du tremblement de terre de cette année qui a endommagé ses usines et perturbé ses chaines de productions. Au point que des analystes évoquent à terme un rachat voire la fin pure et simple de l'entreprise.
Le salut dans les tablettes?
L'avenir du groupe est en effet bien sombre tant les nuages s'amoncellent au dessus de sa tête. Les pertes de son activité télé sont devenues structurelles à cause de la 3D qui ne convainc pas et des concurrents asiatiques qui cassent les prix. Le lancement de la nouvelle Playstation portable Vita à Noël est attendu avec angoisse après l'échec du lancement de celle de Nintendo, la 3DS, victime du succès des Smartphones et des tablettes.
Les tablettes, encore une marche que Sony a manqué faute d'innovation. Mais le groupe ne baisse pas les bras. "Ce qui compte, ce n'est pas d'arriver le premier, mais de faire mieux que tout le monde", a insisté mercredi Howard Stringer, PDG du groupe. Il présentait aux journalistes ce mercredi ses deux premières tablettes, au design élégant pour l'une, audacieux pour l'autre car il associe deux écrans. Commercialisées respectivement en octobre et novembre, elles ont été bien accueillies mais leur prix relativement élevé, de 500 à 600 euros, pourrait limiter les ventes. Le slogan de Sony est devenu "Make.Believe" : "faire croire" en français, même si la marque ne traduit pas cette signature dans ses spots. Pour "faire croire" à son avenir, voire à sa survie, Sony n'aura d'autre choix que d'innover, encore et encore. Comme au bon vieux temps.
posted the 09/02/2011 at 09:11 PM by
famimax
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comments (84)
On peut racheter un Pays ?
Sony Makes Believe
Sony c'est le Japon, il faut connaitre l'histoire de cette boite pour savoir que les Japonais vendraient père et mère avant de vendre ou de mettre à mort Sony.
Côté diverstissement, multimédia, consoles, walkman, PC portable, je trouve pas ça génial génial, surtout coté innovation.
comme sephiraoul a bientôt xD
HAHAHAHA
Comme quoi.
Battosai : sucré ou salé ?
Oh putain
Avec tous les putains de jeux annoncéss, nan jcrois pas
En 2012, il y aura le big one à tokyo et c'en sera fini en même temps que le Japon
fullbuster non mais il y aura toujours des gens qui seront interessé par les consoles portables, mais le gros du marché se fait sur smartphone, arretez de rever et de voir le monde qu'a travers un site/forum de jeux vidéo ça ne représente pas le marché et l'avis de la majorité
C'est la mode du moment. Une fois que tout le monde aura joué à Angry Birds, tout le monde reviendra au base
Je vois mal n'importe quel membre de Gamekyo passer autant de temps sur un AngryBird que sur un Xenoblade.
"Avec tous les putains de jeux annoncéss, nan jcrois pas"
Des deux côté, de celui de la 3DS et de la Vita, il y a du lourd. J'suis vraiment heureux de voir que les developpeurs se lachent sur ces deux consoles.
Je pense que beaucoup de japonais se ferait Seppuku si Sony devait se faire racheté par une marque Coréenne...
Ce genre d'analyse on peut le faire avec tout les entreprises ( t'a vu y a quelques echecs alors on va dire qu'ils sont en faillite lolilol )
Je vois mal n'importe quel membre de Gamekyo passer autant de temps sur un AngryBird que sur un Xenoblade.
clair, angry bird, t'y joue a peine une demi-heure ( je suis trèèèèèèèèèèèès gentil ) avant de te rendre compte de l'intérêt ultra limité du jeu xD
Ce n'est pas parce qu'ils sont devenue récemment numéro 1 de l'électronique grand public qu'ils peuvent acheter, d'autant plus que Sony n'est pas à vendre
Le vrai probleme de Sony c'est qu'ils ont du mal à suivre à la tendance, l'industrie à beaucoup changer ces dernières années, ils savent produire moins cher mais c'est tout.
Par contre c'est bien que d'autres s'en sortent mieux qu'eux, Samsung montre la voie d'une certaine façon, et il est vrai que Sony n'est pas aussi présent que Samsung dans beaucoup de secteurs.
Faminax: Samsung c'est ... Coréen.
Et ? Justement c'est ce que je dit ? J'ai pas suivit la ???
temporell & autre... Oui mais il y a pas que des jeux a la angry bird, et en plus ça suffit au plus grand nombre ce "snack gaming" apres comme je disait il y aura toujours des consoles portables pour les "gamers" mais ce marché sera infime
Japonais et Coréen se détestent cordialement.
Bah tu parles de fierté Japonaise. Il serait inconcevable de se faire racheter par des coréens.
"Le vrai probleme de Sony c'est qu'ils ont du mal à suivre à la tendance"
Cette phrase peut-être peut être appliquer à toute la culture japonaise. Les animes/J-RPG, c'est le même combat. Les japonais sont trop fier de leurs racines, du coup ils se reposent sur leur acquis.
"oui mais il y a pas que des jeux a la angry bird"
Malheureusement, c'est le meilleur jeu du marché smartphone. On a d'excellente perles comme Zenonia, etc... mais on remarque très rapidement que la qualité du titre est entaché par un gameplay pas toujours facile à cause du tactil. D'ailleurs Zenonia s'est retrouvé sur le DSiWare.
-_-' n'importe quoi !!
C'est incroyable les conneries qu'on peut lire parfois !!
Sony ne mourra jamais
En revanche, ce géant aux pieds d'argile a dominé le monde de l'électronique, par son innovation, avant de rentrer dans le rang... Pire encore, il est sorti du peloton, et se retrouve bon dernier de cette génération de consoles notamment.
Evidemment, il y aura toujours de nombreux écervelés qui se cacheront derrière le regain de vitalité de la firme (il est trop tard pour la PS3, elle a perdu la lutte, par sa seule faute).
Vive l'innovation, la vraie, pas celle qui consiste à créer un format propriétaire (le Blu-Ray) dont la seule finalité était de vendre les oeuvres de son catalogue cinématographique.
Vive SNK !!!!
Non je les rachèterai quand ils seront en faillites
Par contre, en baladeur, téléphone portable et ordinateur portable, ils sont vraiment en retard. Et je trouve qu'ils luttent en consoles (sauf PS1 et PS2). Mais ça reste mon avis.
Maintenant dire sony mourir c'est comme dire apple va dominer microsoft en terme de vente d'os demain
Samsung c'est comme Mitsubishi au japon c'est des congloméra de beaucoup d'entreprises déférentes qui sont liées. Sony n'est qu'une entreprise avec différentes filières mais sa reste une seul entreprise.
Maintenant mec si je te dis que les 3 plus gros congloméra jap forme 30% du PIB jap et que Samsung n'est que 8% du PIB Coréen tu te rends compte qu'en comparent se qui est comparable, les congloméra jap sont juste 100 fois plus puissants que les conglomera Coréen pour l'instant.
Autre truc, s'il y a rachat de Sony ce n'est pas le congloméra Samsung qui fera le rachat ( c'est interdit ) mais juste une des entreprises le composant et la tu te rends compte qu'aucunes de celles-ci ne peut séparément le racheter. Quand a rentré dans le congloméra de Samsung se serait débile, Sony aurait plus de bénéfice à rentrer dans un des plus gros jap.
J'espère maintenant que tu comprends l'impossibilité du rachat de Sony par Samsung.
C'est tout ce que je vois en lisant l'article.
"Sony va t il mourir" ??
Parcequ'ils on fait quelque chiffre décevant ça y est on dramatise? c'est juste lolable !!
N'importe quoi , Sony n'est pas prêt de mourir
sauf s il ont ton talon !!!
ok je sort .
Je doute par contre de la fin de sony mais je pense surtout a la fin du conglomerat, on a vu que les conglomerats passé et present cherchent a se repositionner sur les affaires qui marchent le mieux, ibm par exemple a vendue sa division pc il y a plusieurs années pour se concentrer sur les services et serveurs avec comme resultat des records de chiffres d'affaires et de benefs...
Il n'est pas a esclure que si le marasme de certaines branches persistent il sera inevitable que le groupe s'en separera...
Alors memem si pour certains c'est inconcevable dans le capitalisme d'aujourdhui il n'y a plus de patriotisme ,la preuve c'est un americain qui dirige sony...
Nintendo n'etait pas au mieux a l'epoque du cube, un second echec aurait pu lui etre fatal niveau fabriquant de consoles comme sega....
Le patriotisme aujourd'hui est encore très fort quand même. suffit de voir le nombre de fois ou des rachats sont empêcher uniquement pour ça.
Exemple quand France télécom a voulu racheter son équivalent Espagnol, le gouvernement Espagnol l'en a empêché. Il y a pas mal d'exemple comme ça pour pas mal d'entreprises stratégiques.
Dans les domaines ou le japon est performant, Sony est Stratégique dont je ne pense pas qu'il laisserait d'autre pays devenir majoritaire.
Quand a Nintendo que se soit durant l'air N64 ou gamecube l'entreprise était plus rentable que ces concurrents dans la branche des jeux vidéo.
Qu'on me comprenne bien. Nintendo n'était pas l'entreprise avec le plus de bénéfice en valeur absolue mais c'était la plus rentable quand on comparé se qui avait été dépensé par rapport à ce qu'ils gagnaient.
Donc le cas de Nintendo était bien loin de celui de Sega.
Pour etayer cela les americains ont bien laisser toshiba racheter le constructeur us de reacteurs nucleaire westhingouse ou meme sony un des studios americain colubia tristar qui fait bien partie de leur patrimoine...
Il faut bien faire attention au discours politique et leur vrai pouvoir sur le marché boursier...
Dans mon entourage, la marque Sony inspire la confiance. Si on trouve un lecteur dvd Sony et le même en LG avec le même prix, on penche plus vers Sony. M'enfin je parle pour moi et mon entourage...
Tout le reste des filières de Westhingouse sont resté au USA. Par exemple la partie militaire de cette société avait était revendu depuis des années à Northrop Grumman.
Rêve pas mec les USA allait pas laisser partie leur technologie comme ça. Ce que Toshiba a racheté ne représente rien.
Quand à Columbia, cette vente à renforcé Coca-Cola qui à fait un énorme bénéfice avec celle-ci comparativement au investissement qu'il avait fait pour le studio. Est quand tu compare la puissance de Coca-Cola à la perte Columbia tu te rends compte que les USA y gagne beaucoup.
Rien n'est fait pas hazard. L'économie n'est pas anarchique comme beaucoup le pense. Tout est fait pour renforcé les pays qui dirige ces entreprises.
c'est l'équivalent du "on disait que...." ou du "on dirait que...." quand des gamins énoncent les règles d'un jeu imaginaire. Je ne sais plus si c'est formulé comme ça ou si les enfants naissent avec un cerveau de nos jours, mais c'est exactement ça que make believe veut dire.
C'est pour ça que c'est un slogan qui pue du cul, même pour un anglophone, parce que c'est soit la magie de l'imagination, soit de l'attrape couillon.
Vous l'avez rêvé SONY l'a fait, ça c'était du slogan!!!
Enfait tout ou presque s'achete si ...tu en as les moyens et la on parles en milliards d'euros...
Winterghouse est loin d'etre anodin, c'est le constructeur qui a fabriquer plus de la moitié du parc nucleaire americain et qui equipe en pieces detachées enormement de reacteurs dans le monde...c'est potentiellement un marché dans le civil gigantesque.
La seule concession faite et quil s'engage a investir et a laisser le centre de recherche et aux us et en europe.
La téléphonie mobile aussi ça va mieux puisqu'ils se recentrent sur le haut de gamme ( plus grosses marges ).
Même si Sony a encore annoncé des pertes dernièrement ( Il n'y en aurait pas eu si les catastrophes ne s'étaient pas enchaînées pour eux ) ils ont réussi à se restructurer et à relancer la machine. Bien qu'elle soit encore un peu lente comparé à la concurrence comme on peut le voir avec l'arrivée tardive de leur tablette et d'autres produits. Ils devraient reprendre des couleurs.
Quand le departement jeu video allait mal avec les pertes au lancement de la ps3, la division tv faisait de sacrés benefs je m'en souviens et sur les 6 dernieres années cela a tourné comme ca...
Sony souffre il est vrai d'une malchance assez incroyable .
Il faut bien voir que les 2 pays les plus concerné par ces réacteur et pièce de réacteur sont les USA et l'UK. L'UK a depuis des années comme politique de ne plus s'occuper directement du nucléaire, même la recherche militaire à ce niveau la et faite en coopération avec la France dans un centre de recherche commun en France.
Pour les USA depuis quelque années, ils se sont rapproché de la France avec Areva pour le futur de leur nucléaire. Ils ont même racheter pas mal de part d'Areva pour avoir un certain pouvoir économique sur l'entreprise qui va en partie s'occuper de leur future Nucléaire civile.
L'article que tu donne est intéressant mais si les japonais veulent vraiment être dans les meilleurs dans le nucléaire civile c'est pas en rachetant Westhingouse qu'ils vont y arriver.
Et pour Vivendi il n'ont pas revendu Universal pour faire des Bénéfices mais pour combler leur déficit monstrueux. C'est vraiment pas la même situation.
Et quand on voit la situation de la Grece, on se demande si un payx peut se faire racheter (privatisation massive, certains pays qui demandent la vente d'iles...)
Si le Yen reste trop fort, Sony ne pourra pas faire grand chose.
De là à prédire une mort annoncée je dis