Xbox One : Le groupe Youtube Machinima taxé de "marketing déguisé" sur la console Microsoft


Souvenez-vous, en début d'année 2014, période de lancement de la Xbox One, Microsoft avait été accusé de payer certains youtubeurs parlant de manière trop positive de sa nouvelle console. Mais la société de Redmond avait démenti ces allégations quelques jours plus tard, affirmant qu'elle n'avait pas eu vent de ces pratiques – par conséquent à l'initiative de Machinima – et avait fait cesser ce genre de contenu sur Youtube. C'est donc la chaîne Youtube Machinima qui a été accusée de "marketing dissimulé".
Court rappel des faits

Aux prémices du lancement de la console nouvelle génération de Microsoft, des vidéos un poil trop encenceuses, effectuant des comparatifs avec la Xbox 360 et traitant des premières exclusivités Ryse : Son of Rome, Forza 5 et Dead Rising 3, ont été publiées sur des chaînes Youtube influentes alors que ces dernières n'avaient en rien communiqué sur une quelconque opération promotionnelle. Cela avait provoqué un tollé sur internet, les youtubeurs en question ayant été soupçonnés d'être payés 3 $ supplémentaires toutes les 1 000 vues dans l'optique de faire une vidéo complètement subjective autour des produits. Mais dans les faits, à qui la faute ?

Mail fuité :

Salut les Influenceurs !

Machinima est heureux de VOUS offrir un bonus de 3 $ par millier de vues si vous participez à notre opération Xbox One continue !

C'est facile ! Voici comment faire :

Incorporez au moins 30 secondes de vidéo de gameplay ou d'image sur N'IMPORTE QUEL jeu Xbox One
Mentionnez verbalement que vous jouez sur Xbox One dans votre vidéo
Taggez votre vidéo avec la mention XB1M13
Suivez les instructions listées dans le communiqué
Soumettez le lien Youtube LIVE au moyen de Poptent

La campagne commencera le 14 janvier et se poursuivra jusqu'au 9 février, ou jusqu'à ce qu'un total de 1,25 millions de vues ait été atteint.

Intéressé ? Inscrivez-vous à la campagne dès maintenant via Poptent : Cilquez ici ! (Lien absent)

Une bien sombre histoire en somme, mettant en cause un bon paquet de monde. Malgré tout, Microsoft avait réfuté toute implication dans cette affaire dès le mois de janvier 2014, en faisant la déclaration suivante :

Microsoft n’avait pas connaissance des contrats individuels de Machinima avec ses fournisseurs de contenus dans le cadre de cette promotion, et nous n’avons fait aucun commentaire ou donné d’avis sur ces vidéos. Nous avons demandé à Machinima de ne plus publier d’autres contenus Xbox One dans le cadre de cet achat média et nous avons demandé d’ajouter un avertissement sur chaque vidéo faisant partie de ce programme pour indiquer qu’il s’agit de publicité payée.