Pavlov a fait considérablement avancer les recherches sur les réflexes conditionnels. Ces réflexes peuvent s’apparenter à une réaction involontaire, non innée, provoquée par un stimulus extérieur. Pavlov a développé la théorie selon laquelle les réactions acquises par apprentissage et habitude deviennent des réflexes lorsque le cerveau fait les liens entre le stimulus et l’action qui suit.

De nos jours le neuro-marketing est une science qui cherche à savoir toujours plus comment fonctionne le cerveau humain... Depuis le packaging, les couleurs affriolantes, la disposition des rayons jusqu'au marketing agressif et le culte de l'objet soutenus par des effets de modes toujours plus virulents on peut dire que les firmes multinationales redoublent toujours plus d'ingéniosité pour conditionner le consommateur afin que par habitude il finisse toujours par passer à l'acte de l'achat. Pavlov après de nombreuses expériences sur les chiens a ni plus ni moins initié ce concept de conditionnement pouvant pousser les gens à l'achat rabaissant les hommes à des moutons boulimiques.






Après avoir fait trembler le monde avec l’annonce de la Xbox One lors de sa conférence de présentation le 21 mai, puis déçu une bonne partie des fans avec une première fournée de mauvaises nouvelles, il y en a une dont on n'a pas assez parlé mais qui pourrait bien être la pire... Celle du rôle que va jouer Kinect au-delà du divertissement le plus édulcoré qu'adorent vanter les fans.










En commençant par la connexion internet. On a appris il y a quelques jours qu’une connexion Internet quotidienne serait obligatoire, mais pas de manière permanente. Numerama précise aujourd’hui que les jeux seront moins beaux si ils sont joués offline.

Ou plutôt, ils seront plus beaux si la Xbox est connectée. Ce qui revient au même, finalement. La faute aux 300 000 serveurs in the clouds qui ne feront pas qu’héberger des parties en ligne ou du contenu téléchargeable, mais serviront aussi de serveurs de calcul à distance. Du coup, pas d’Internet égale moins de puissance, c’est aussi simple que ça. Même si déléguer une partie de ses calculs graphiques peut être une bonne idée, Microsoft semble clairement diriger sa console vers une connexion permanente fortement conseillée.

Une transition avant les premiers jeux consoles entièrement calculés sur le cloud et streamés jusqu’à votre télé ? MS a toujours adoré les nuages...







Le deuxième problème, et pas des moindres, est la présence de Kinect. Indissociable à la vente, nécessaire à l’allumage de la console, le Kinect a tout fait pour se rendre indispensable. Derrière la volonté « de nous adresser à un public plus large [...] pour offrir des expériences renforcées et plus précises » que met en avant Chris Lewis, vice-président pour l’Europe de Xbox, de bien moins sympathiques raisons ont été découvertes...

Incroyablement précise, la nouvelle caméra de Microsoft filme en 1080p, enregistre grâce à quatre micros, distingue jusqu’à six personnes dans la même salle, notamment grâce à la reconnaissance faciale et vocale. On entend déjà les « Si ça se trouve, Microsoft va nous observer ». Non non. Pas de « si ça se trouve ».

01net nous apprend que Microsoft a déjà admis qu’une partie des images filmées par Kinect allait être récupérée via la fameuse connexion Internet de cette chère Xbox One! Dans ses datacenters pour y être stockée pendant trois mois. Tout ça à des fins d’ « analyse », pour « comprendre comment les clients utilisent Kinect » et pouvoir « améliorer les performances ». Dans l’intérêt des utilisateurs, donc...

Même si d’autres entreprises pourront également avoir accès à ces données sous certaines conditions. Vous imaginez l’horreur si Kinect était vraiment utilisé en tant que caméra de vidéosurveillance et que Microsoft utilisait les données personnelles recueillies ? Ah mais zut, encore une erreur naïve de notre part : c’est déjà prévu, ça aussi.







Microsoft a déposé un brevet qui autorise Kinect à être utilisé pour surveiller le nombre de spectateurs devant la console, selon ExtremeTech, et ceci afin de vérifier si ce nombre ne dépasse pas la limite autorisée par les ayants droit qui ont fourni le contenu regardé.
En gros, un DVD acheté dans le cadre familial ne doit normalement pas en sortir, ce qui exclut légalement de le regarder avec une bande d’amis. Kinect bloquera-t-il alors sa diffusion de même pour la VOD? Connaissant Microsoft et ses systèmes toujours plus bridés à commencer par la gamme "Game For Windows" il n'y a qu'un pas...

On peut pousser la paranoïa un peu plus loin en se disant qu’avec la reconnaissance faciale et vocale, Kinect sera certainement capable de différencier les amis de la famille. Faudra-t-il cacher ses potes derrière le canapé pour regarder un film en tout illégalité ?
Le brevet précise aussi que l’application de surveillance du Kinect pourrait aussi être utilisée sur d’autres supports comme les téléphones, les écrans larges, les ordinateurs...

Mais la pire information, de très loin, pas tant pour les joueurs que pour la sauvegarde de la dignité humaine, c’est que d’après Numerama, Microsoft veut récompenser ceux qui regardent les pubs à la télé. Exploitant depuis déjà des années le conditionnement pavlovien avec son système d’achievements omniprésent, cette fois il s’agit de rien de moins que d’encourager le visionnage de pub en échange de contreparties virtuelles (augmentation de scores, skins ou accessoires pour le compte Xbox Live) ou réelles (coupons de réductions, échantillons de produits présentés par les annonceurs). A votre avis, que cache la série Halo qui Microsoft a mis fièrement en avant lors de leur conf ? Ni plus ni moins qu'un bon gros coup de pub pour conditionner leurs fans et les fidéliser d'avantage...
En 2010, Microsoft avait assuré qu’ils ne captureraient pas de données à des fins publicitaires. On imagine qu’ils ont changé d’avis. Et là encore, le brevet précise que ce procédé peut être appliqué à plusieurs plateformes... Par ailleurs, on sait très bien que les publicitaires sont très intéressés par l'industrie du jeu vidéo qui n'a cessé de croître au fil des années et MS n'a jamais caché sa volonté de faire de son interface en centre pouvant accueillir de la pub venant de différents groupes.







Selon Microsoft, « un utilisateur peut regarder un contenu vidéo linéaire sur un téléviseur, un ordinateur, et un téléphone mobile, et chacun de ces appareils peut être configuré pour tracer le comportement de visionnage de l’utilisateur et envoyer un rapport spécifique sur l’utilisateur au service promotionnel. » Réjouissez-vous, le télécran arrive dans votre salon en 2013. Microsoft is watching you.