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Microsoft est une firme qui a de la ressource, beaucoup de ressource même, que ce soit en terme d'effectif que de trésorerie. De plus C'est une firme qui a pris l'habitude de ne jamais vraiment brutaliser les marchés pour débuter, elle tente toujours une approche douce pour ensuite accélérer avec surprise quand il est temps ou lorsqu'elle a pris un retard trop sérieux.
C'est dans ce contexte que je vous propose de discuter de la meilleure solution à privilégier pour Microsoft afin de trouver un public Japonais à sa gamme XBOX. Et nous parlons bien de Japonais et non d'expatriés au Japon.
Stratégie N° 1 : Windows 10 Mobile et son store.
C'est cette attitude dont pourrait s'inspirer Microsoft en exploitant l'arme Windows 10 Mobile et enfin réussir dans un premier temps à vendre un hardware de la marque Microsoft: le Lumia. En effet il faut bien comprendre que Nintendo et Sony dans une moindre mesure ont bien compris qu'il faut capitaliser sur le succès d'un produit pour en lancer un autre. Nintendo peut s'appuyer sur ses plateformes portatives pour vendre ses consoles de salons et à défaut de les vendre faire vivre un écosystème grandissant: L'Eshop, qui va surement prendre du gallon avec le système NX. Sony eux avaient fait l'inverse en s'appuyant sur les consoles de salon pour vendre des PSP et on poursuivit avec plus ou moins de réussite avec la Vita élément satellite du PSN.
Sur quoi Microsoft peut il bien s'appuyer ? Pas une console de salon, pas une console portable mais ils ont le PC et dedans l’écosystème Windows 10. Microsoft pourrait donc cesser de faire des efforts directement pour sa console de salon au Japon (c'est déjà le cas) et plutôt que d'aller chercher les développeurs Japonais et par émulation les joueurs japonais, laisser ces deux derniers venir à eux quand ils seront prêts. Le mobile étant une plateforme ne cessant de croître au Japon au point que Nintendo ait enfin pris la décision de s'allier avec le numéro un du mobile local DeNa, il ne serait pas étonnant de voir Microsoft laisser Windows 10 faire son oeuvre et embarquer dans son sillage Windows 10 Mobile c'est à dire attirer des développeurs sur PC qui pourront très facilement porter leur jeux sur Surface, Lumia et Xbox. C'est une stratégie qui demande du temps, il faut laisser les Lumia percer et surtout évoluer techniquement et le Store Windows 10 Mobile profitera de la progression de Windows 10 PC. Si le succès est au rendez-vous, les développeurs japonais pourront facilement porter leur jeux d'un support à l'autre que ce soit PC Mobile ou Xbox surtout en ces temps ou le PC est replacé au cœur de toutes les stratégies surtout chez les développeurs japonais.
Pour l'heure Windows 10 Mobile n'est disponible que pour les seuls Lumia 950 et 950 XL, les smartphones Windows 8 et 8.1 devront attendre. La progression de Windows 10 PC est fulgurante et devrait aider son store à s'étoffer sur PC. Logiquement à terme, les plateformes mobiles en profiteront. Windows 10 Mobile progresse assez lentement au Japon et il semblerait que ce soit généralement au détriment d'IOS. Mais Microsoft à du soutien sur ce secteur, des constructeurs Japonais sont d'ores et déjà à la tâche pour concevoir des Smartphones Windows 10 mobile. Le mobile est une arme logique à déployer pour pénétrer le marché Japonais et attirer ses développeurs en masse.
http://www.journaldugeek.com/2015/12/01/japon-le-nuans-neo-est-un-smartphone-windows-10-personnalisable/
http://www.lesmobiles.com/actualite/20229-yamada-denki-presente-un-mobile-tres-fin-sous-windows-10-mobile.html
Stratégie N° 2 : Minecraft pour influencer le marché Japonais.
Il est aussi important de noter que Minecraft influe même sur l'age des joueurs en rajeunissant la tranche d'age des joueurs sur PS Vita, de ce fait il permet à la Vita de se créé un nouveau marché interne en plus d'aider à augmenter la popularité et le trafic du PSN.
Il n'est pas étonnant de voir Microsoft placer du Minecraft un peu partout jusque dans la promotion d'Hololens qui a surement marqué quelques esprits au Japon. Il faut savoir que là-bas quand on voit Hololens on pense de suite au manga Dennö Coil et le coté portatif d'Hololens pourrait plaire, une miniaturisation dans l'avenir ne serait pas du luxe cela dit. Hololens n'est pour le moment prévu que pour les professionnels en cette année 2016 mais la promotion associée à Minecraft marquera des points en terme de rayonnement, surtout que Dragon Quest Builder sera passé par là et les fantasmes qui iront avec.
Dés lors, après avoir fini de répandre Minecraft en l'autorisant sur tous les supports, avec l'appuie d'une telle franchise , Microsoft pourrait décider à tout moment de rendre exclusive la licence et son futur sur un hardware ou un OS propriétaire, du moins uniquement au Japon. Cela pourrait être une arme de poids dans l'optique de vendre un produit Microsoft en masse sur le territoire japonais, un produit qui pourrait être Windows 10 ou Windows 10 Mobile et par émulation aider le store Windows 10 à encore attirer des développeurs japonais.
Stratégie N° 3 : Racheter Capcom et sa Killer App japonaise.
Une boite semble clairement prédisposée à être rachetée ils s'agit de Capcom dont les actionnaires n'ont pas reconduit de plan anti OPA. Capcom possède un catalogue très riche en plus de posséder une certaine aura dans des pays comme le Japon ou la France mais surtout la Chine. Ils peuvent se vanter de posséder Monster Hunter, une des Killer App japonaise par excellence qui pourrait faire le bonheur de la Xbox One ou de Windows 10 si la franchise devait arriver en exclusivité chez Microsoft.
Si Microsoft veut opter pour la manière brutale et opérer une OPA sur Capcom il ne faudrait pas qu'ils perdent de temps car les chinois lorgnent beaucoup sur les propriétaires de Monster Hunter et Street Fighter.
Stratégie N° 4 : La solution radicale, racheter Nintendo
En se payant Nintendo, Microsoft finaliserait enfin une tentative qu'ils avaient déjà tenté mais qui s'était terminé par le rachat de Rare (pour la petite Histoire en rachetant Rare Microsoft pensait posséder Donkey Kong ce qui témoigne d'un achat presque compulsif et par dépit). Nintendo était vendeur mais le montant proposé par Microsoft avait été jugé trop bas pour Nintendo.
Microsoft pourrait décoller sérieusement au Japon avec la totalité du catalogue Nintendo et de ses contrats juteux avec DeNa mais pourrait aussi rayonner de façon violente partout dans le monde. Nintendo pourrait aussi apporter à Microsoft des genres qu'ils ne possèdent pas comme les brawlers, les RPG sociaux comme Pokemon, des jeux de plateformes... ils pourraient aussi compter sur une plateforme portable bien implanter au Japon.
On ne croirait pas comme ca mais beaucoup de personnes possèdent une PS ou une XB mais bien qu’intéressés par des jeux Nintendo comme Mario, Zelda, Star Fox n'iront pas jusqu'à se payer une console Nintendo en plus des classiques PS/XB. Nulle doute que pour les licences Nintendo, avoir un accès à un nouveau parc aussi géant que Windows/Xbox ferait du bien à tout le monde. Pouvoir compter sur une console qui proposerait du Gears of War, puis du Halo, et ensuite un Zelda ou un Metroid et un OS qui proposerait du Minecraft, du Pokemon etc pourrait faire très très mal et ouvrirait des perspectives infinies pour Microsoft surtout au Japon.
Pour l'heure on sait que Microsoft affirme de plus en plus son penchant pour Nintendo et son histoire. Ils se sont lancés dans une exploitation plus prononcée des effectifs de Rare, se sont permis de ressortir du placard de vieilles licenses, ont tendu la perche à plusieurs reprises à Nintendo en proposant un Banjo dans SSB ou alors l'arrivée de Rare Replay sur WiiU, des jeux Microsoft ont déjà été édités sur console Nintendo et le soutien de la WiiU avec Minecraft place Microsoft comme soutien officiel de la WiiU au Japon. La méthode de travail et le savoir faire de Nintendo a à plusieurs reprises été plébiscité par Microsoft, lorsqu'on se permet des sorties médiatiques de ce genre on ne le fait pas sans avoir une idée derrière la tête. Microsoft à récemment dit vouloir voir des jeux Nintendo sur console Xbox...
Le marché Japonais, parce qu'il est capable d'adopter très vites certaines nouvelles tendances très tôt pendant qu'elles sont exotiques ailleurs, mais aussi parce que sa consommation des nouvelles technologies est souvent intimement liée aux évolutions de sa culture dans le temps demande aux industriels plus qu'ailleurs d'être tous le temps à l'avant garde de l'innovation mais aussi êtres très pointus dans les études de marchés. Rater un train au Japon peut très vite rendre les choses compliquées. De plus le marché n'est pas si fermé que ca mais demande à ce qu'on fasse vivre les entreprises locales et donc à se doter d'un carnet d'adresse dans la région. Les japonais veulent consommer japonais parce qu'ils aiment ce qui est japonais tout simplement. Pas parce que c'est la nationalité qui guide leurs goûts mais parce que leurs goûts sont très bien cernés par les japonais eux mêmes, ce qui est logique car qui de mieux que les japonais savent ce qu'est leur propre culture. Microsoft va devoir faire avec cette notion est c'est là que se positionnent des éléments comme Windows 10 Mobile ou Minecraft avec plus ou moins de lenteur dans la stratégie. La brutalité serait clairement dans les rachats ou OPA de firme comme Capcom ou carrément Nintendo qui soit possèdent des licences à très fort potentiel régional soit une aura inébranlable qui traverse les ages. Une chose est sure il faut savoir être persévérant mais aussi dans le bon sens, après tout on disait bien que Sony n'imposerait jamais un format propriétaire et à force de persévérance à quand même bien géré le Blu Ray Disc.
publié le 06/01/2016 à 16:26 par
iiii
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commentaires (50)
Et puis platinium c'est un studio jap mais pour occidentaux
Il pourrait demander à "Omega Force" de leur faire (avec un très gros chèque, ça devrait pas être long à mettre en route)
"Monster Hunter Heroes" (Crossover qui ferait un carton je pense).
Ça peut paraitre fou mais je vous jure que ça marche.
Ça permet même d'avoir une équipe locale pouvant bosser sur des IP maisons ou des partenariats
Je l'avais déjà mentionné dans "My Croc-soft"
http://www.gamekyo.com/blog_article365583.html
Hormis pour Platinium je suis d'accord avec toi, mais honnêtement je pense qu'ils s'en foutent et ont laissé tomber le marché
Je l'avais déjà mentionné dans "My Croc-soft"
http://www.gamekyo.com/blog_article365583.html
Magatama, Phantom Dust
Si les mecs baissent les bras après seulement deux jeux first party japonais , sérieux faut pas venir se plaindre par la suite ...
https://en.wikipedia.org/wiki/Microsoft_Studios#Software_development_studios
Les chinois sont gourmands en ce moment
Je pensais que tu avais lu que Capcom allait se faire racheter par une boite chinoise bientôt.
Même quand Microsoft achète leurs jeux aux développeurs, les Japonais ne veulent pas de cette console, parce que l'expérience est intrinsèquement américaine.
Niveau licence c'est mort aussi. Racheter une grosse licence japonaise ne servirait qu'a donner un petit boost. Et encore. Et ça serait mal vu au Japon.
Pour Nintendo c'est meme plus du fantasme vu ce que pèse la boite et ses licences. Non ils n'y a rien a faire. Ils l'ont d'ailleurs bien compris.
perso je pense que leur meilleur option c'est de miser sur windows 10.
minecraft est déjà partout et je ne vois pas comment ils peuvent s'en servir pour promouvoir une plateforme.
Nintendo à du succès en grande partie car leurs hardwares sont adaptés au marché japonais (fiable et peu couteux) et je vois mal microsoft commercialiser 2 machines de jeu différentes.
Le rachat de capcom ne serait pas si productif à mon avis, la 360 aussi à eu son monster hunter et ça n'a pas bouleversé les ventes de la console américaine. Il y a bien street fighter, mais du coup ça ferait doublon avec killer instinct.
en fait le seule gros avantage d'un rachat de capcom c'est de combler un manque dans le portfolio de microsoft avec un beat them all (devil may cry) et un survival horror (resident evil).
Je pense aussi que Win10 est clairement leur meilleur arme. C'est une arme terriblement efficace parce qu'il est au coeur d'un écosystèmes qui peut sérieusement embarquer pleins d'autres éléments dans son sillage.
En tout cas je suis assez fasciner par ceux qui pensent que dans le business il existe des choses impossible quand tout est question de bonne ou mauvaise stratégie
Dire qu'ils ont lâché 2.5milliards pour Mojang et Tri-Ace à été racheté pour 3.5millions... pour faire du jeu mobile probablement...
Je pense que microsoft serait plus enclin a racheté mistwalker que tri-ace c'est eux qui ont fait blue dragon & lost odyssey après tous ^^
D'ailleurs ressuscité le projet cry on serait un bon pas en avant
Pour minecraft faut pas rêver le jeux sort wii u cette année et a côté dragon quest builders sortira sur les consoles sony. Si il marche d'autre suivront mais l'effet minecraft et passé sa a fait vendre quelque vita, sa fera peut être vendre quelque wii u mais pas autant qu'un vrai nouveaux jeux
Pour ma part se que microsoft devrait faire serait déjà de racheter/créer un studio japonais. Les triples AAA qui en foute bien la gueule sa marche moins la bas
Je pense que beaucoup de joueur on acheté la 360 a sont époque blue dragon, lost odyssey, tales of vesperia, fables 2,... Sa vise un certain public.
Beh Tri-Ace c'est quand même Valkyrie Profile, Star Ocean ou Infinite Undiscovery sur 360.
Avec des moyens, le studio aurait pu taper du grand JRPG pour la XOne.
Mais clair qu'ils ont besoin de studio jap.
Maintenant sa c'est une chose que je reproche au 3 grand constructeur c'est leur manque de prévoyance. On dirait qu'il n'aime pas mettre la main au porte feuille est quand c'est pour la mettre c'est pas forcément pour les bonne décision comme dit plus haut mojhang pour 2,5 million pour 1 million de plus il avait tri ace ou un autre comme mistwalker ou tri crescendo entre autre...
Je pense que microsoft aurait peu acheté artoon (blinx 1&2) le studio est aujourd'hui defunct et l'ip surement ne reviendra jamais dommage car c'était un peu le ratchet & clank de la xbox j'ai envie de dire ^^
Mais des studios ainsi je peux en cité plein comme sanzaru games qui n'est pas un mauvais studio mais je trouve que sont travaille est vraiment bon que quand il travaille avec sony sly 4 et secret agent clank ^^
" Cloud first, mobile first ". Le marché des consoles de salons ne vaut plus la peine de se battre là bas.