Keith Ramsdale, l'une des grandes pontes d'Electronic Arts, a profité d'un récent événement pour annoncer que l'ensemble des franchises de la firme sont en voie de transformation, pour devenir des marques à part entière qui seraient exploitables sur plusieurs plates-formes avec un seul compte.

Pour mettre un exemple sur son futur projet, Ramsdale parle de la possibilité de commencer une partie de FIFA sur sa Xbox 360 le matin, pour le midi jouer du transfert avec sa tablette tactile, l'après-midi personnaliser son équipe avec son smartphone, et le soir revenir sur sa Xbox 360 et voir que l'ensemble des actions de la journée a été pris en compte sur sa sauvegarde.

Des séries comme Madden, Battlefield, Les Sims, Medal of Honor ou encore Need for Speed seraient apparemment concernées par ses évolutions qui arriveront « un jour prochain ».