A l’occasion de la conférence qu’a donné Nintendo pour annoncer la sortie de sa DS en Europe, la firme du plombier moustachu a dévoilé le fonctionnement de sa campagne marketing, au budget considérable de 35 millions d’Euros.

Jim Merrick, Directeur Marketing de Nintendo Europe déclare : « L’écran tactile donne le pouvoir aux joueurs en leur offrant un contrôle précis, direct et instantané du monde dans lequel ils jouent - tout cela du bout des doigts. ‘Le pouvoir est au bout de vos doigts’, voici le concept développé par la campagne marketing de la NDS. Imaginez ce qui arriverait si vous pouviez prendre le contrôle de tout ce qui vous entoure dans le monde réel, simplement en le touchant avec votre doigt ! ».

Le coup d’envoi de la campagne, réalisée par l’agence allemande Jung von Matt, sera donné à la télévision et sur internet au début du mois de février. Le teaser TV présentera un adolescent qui découvre accidentellement qu’il détient de nouveaux pouvoirs au bout de son doigt. Dans le spot de lancement, nous suivrons cet adolescent lors d‘une journée ou l’on découvrira comment il utilise ses pouvoirs au travers de scènes spectaculaires et drôles. Une campagne de publicité en presse est également prévue et débutera au mois de mars.

Comme vous le savez déjà, près de 7000 bornes de démonstration de la console seront disposées dans des points de ventes sélectionnés à travers l’Europe. Le site officiel (à ne pas confondre avec le site teaser déjà disponible ici) sera lancé en février 2005 et contiendra tous les détails du lancement de la portable, la liste des jeux disponibles à la sortie et des explications sur la façon d’utiliser les fonctions inédites et originales de la console.

(Source : Nintendo)