Sega France répond à nos questions pour faire le point sur la situation et la nouvelle stratégie adoptée par l'éditeur ainsi que les projets en cours.

Interview Sega [Société & Stratégie Sega] - James Rebours, Directeur général de Sega France

JEUXFRANCE : Quelle est la situation actuelle de Sega dans le monde ?

James Rebours (Sega) : Elle est excellente et elle évolue dans le sens du marché : La fusion Sega Sammy a eu un impact très positif pour la stratégie. De très nombreux projets ont accéléré leur développement depuis ce rapprochement. Notre objectif dans les 2 ou 3 années à venir est de faire partie du top 5 des éditeurs dans le monde et nous nous en donnons actuellement les moyens !

Quelle est la politique de Sega vis-à-vis du marché européen ?

Comme l’atteste l’un de nos derniers communiqués, l’Europe prend une place toujours plus importante au sein de Sega : Le CEO de Sega Europe dirige désormais Sega Europe et Sega America afin de développer des synergies et de donner au marché occidental un poids conséquent dans les décisions de Sega monde.

Quelles sont les particularités du marché français pour Sega ?

Il s’agit du deuxième marché à l’échelle européenne qui se caractérise par quelques diversités culturelles, en particulier, une demande plus forte sur les jeux de simulation de courses, une forte affinité pour les titres d’inspiration japonais manga, et les jeux de RPG.

Comment est aujourd’hui organisé Sega France ?

Nous avons étoffé notre équipe marketing en y ajoutant deux personnes l’année passée. Nous travaillons également sur le développement de notre force de vente mutualisée. Notre volonté est de développer l’équipe en phase avec le marché (consoles nouvelle génération, jeu sur mobile), en validant compétences et motivation des nouveaux entrants : nous voulons évoluer sur des bases saines et une forte cohésion d’équipe !

Sega a récemment annoncé la fusion du management des filiales en Europe et aux Etats-Unis. Quelles ont été vos premières constatations par rapport à ce changement d’organisation ?

Les évolutions se feront dans le temps : l’objectif est vraiment de profiter de ce rapprochement afin d’offrir au public des jeux innovants et adaptés au marché Occidental, tout en continuant bien sûr à proposer les titres issus de nos studios Japonais !

Quel est le bilan des ventes de jeux Sega en France pour l’année 2004 ?

Très positif : nos objectifs sont atteints en travaillant sur des concepts originaux tels que Sega SuperStars (Eye Toy). Nous nous concentrons désormais sur l’année à venir qui propose de nouveaux challenges.

Auriez-vous les derniers chiffres de ventes du jeu Project Rub disponible sur Nintendo DS en Europe et en France ? Quelles ont été les différentes étapes pour préparer le lancement de ce titre en France, au niveau marketing notamment ?

Le titre a rencontré un énorme succès, puisqu’il a été acheté par un possesseur de Nintendo DS sur 6. Pour faire découvrir le concept du jeu, nous avons développé un fort partenariat avec Nintendo (Spot TV avec Project Rub, bornes de démo DS) et avons travaillé sur notre communauté de fans de Sega avec des opérations de découverte.

Comment se différencie Sega sur le plan Marketing par rapport aux concurrents ?

Nous croyons fortement à l’outil Internet et au soutien des communautés de fans, qui nous permettent de développer un marketing interactif : permettre aux joueurs de s’impliquer dans toutes nos opérations/concours et d’échanger avec nous. Nous recevons beaucoup d’encouragements de la part des journalistes et des joueurs sur cette orientation marketing. Nous souhaitons faire participer les joueurs, c’est la clé de nos opérations marketing.

Comment pourriez-vous résumer aujourd’hui la stratégie éditoriale de Sega ?

Nous continuons à développer des jeux japonais, qu’ils soient la continuité de licences existantes (Sonic, Phantasy Star, OutRun…) ou des titres totalement originaux (Billy Hatcher and the Giant Egg, Project Rub et d’autres titres à venir). Parallèlement, nous envisageons l’achat de titres et / ou de studios Occidentaux (The Creative Assembly en est un exemple) et nous venons de lancer la création d’un studio interne Européen dédié aux jeux de courses.

Quels sont les objectifs de Sega pour l’année 2005 ?

Etoffer notre catalogue avec des titres correspondant à des goûts occidentaux et travailler sur 3 axes majeurs :

- Satisfaire le grand public des joueurs sur les consoles de salon actuelles avec de fortes licences telles que Spartan : Total Warrior et Shadow the Hedgehog.

- Révéler la capacité créative de Sega à fournir des titres transcendants sur les nouvelles consoles portables : Virtua Tennis World Tour sur PSP, et Sonic Rush sur Nintendo DS.

- Assurer la réussite de Sega à lancer de nouvelles licences (Condemned : Criminal Origins, Full Auto) sur les consoles Next Gen.

- Et gagner ainsi des parts de marché.

Quel regard portez-vous sur le marché des trois consoles de salon actuelles ?

Chacun des acteurs se doit d’apporter un positionnement clair pour les différents publics de joueurs.

- PlayStation 2 : Une console résolument grand public offrant un large catalogue

- GameCube : Une console avec une offre de jeux à fort concept et fortes licences

- Xbox : Une console très orientée sur les fonctions multijoueurs et réseau

Que pensez-vous du marché des nouvelles consoles portables ?

Il s’agit d’un marché en pleine révolution. Depuis le lancement de la N-Gage et de la Nintendo DS, il va être marqué par la nécessité d’implémenter de nouvelles fonctions aux consoles portables. Deux écoles vont certainement s’opposer :

- L’école des consoles 'focus pur jeu' à l’exemple de la Nintendo DS, avec des fonctions de communication tournées vers le jeu.

- L’école des consoles 'jeu et autres loisirs' à l’exemple de la PSP avec des fonctions périphériques, musique, films… et téléphonie pour N-Gage.

Comment anticipez-vous l’évolution du marché avec l’arrivée prochaine des consoles de salon de nouvelle génération ?

Nous sommes toujours parmi les premiers éditeurs à exploiter les nouvelles consoles. C’est le cas avec Project Rub par exemple pour la DS, ou avec Virtua Tennis World Tour pour le lancement de la PSP en Europe. Pour la prochaine génération de consoles de salon, nous avons plusieurs titres en préparation dont certains ont déjà été annoncés à l’E3. Le premier d’entre eux étant le titre Condemned : Criminal Origins, développé par Monolith Software suivi par Full Auto. Néanmoins, nous ne nous précipitons pas sur ces nouvelles consoles en délaissant les machines actuelles : nous continuons à développer de nombreux jeux sur celles-ci.

Verrons-nous un jour le retour de Sega sur le marché des constructeurs de consoles ?

Non, il n’y aura plus de consoles Sega. Concernant le hardware nous continuons à être innovants en Arcade et restons de loin le numéro 1 sur ce marché.

Comment voyez-vous Sega dans 10 ans ?

Parmi les 5 plus importants éditeurs de jeux. Nous nous en donnons actuellement les moyens : l’acquisition de titres majeurs (Condemned : Criminal Origins, un futur titre en association avec Silicon Knights) et l’achat de studios réputés (The Creative Assembly est le premier exemple), associés aux titres développés par Sega of Japan sont seulement le début de notre politique d’expansion.

Que pensez-vous du nouvel axe que semble emprunter Nintendo favorisant davantage l’innovation dans la façon de jouer à l’augmentation des capacités techniques du hardware ? Comment voyez ce changement de direction ?

C’est une direction très intéressante que nous partageons évidemment. Sega a toujours eu la réputation d’être très innovant, nous ne pouvons donc qu’être enchantés par la politique de Nintendo… et soyez certains que nous serons parmi les premiers à proposer des jeux exploitant leur future plate-forme…

Interview Sega [Jeux & Actualité & Projets Sega]

Comment le planning de sorties de Sega est-il organisé pour les prochains mois ?

Nous avons tout annoncé à l’E3.

Nous avons assisté dernièrement à une restructuration très discrète des studios de développement chez Sega Japon. Nous avons par ailleurs constaté un certain ralentissement des développements de projets internes chez Sega ces derniers temps. Pouvez-vous nous éclaircir sur cette situation ?

Le passage de constructeur de consoles à éditeur ne s’est pas fait simplement et a été marqué par un véritable changement culturel : passer d’un développement mono-plateforme à une déclinaison sur toutes les consoles du marché. Ce changement d’activité a impliqué une récente réorganisation. Cette dernière a permis d’optimiser qualité et le temps de production. Des titres développés par nos studios japonais sont prévus pour toutes les consoles nouvelle génération, et ceci avec une véritable anticipation à la fois technologique et créative.

Sega a récemment annoncé l’acquisition du studio de développement The Creative Assembly. Est-ce le signe d’un changement de direction stratégique chez Sega ?

Oui, en plus des titres développés au Japon par nos studios internes, nous souhaitons offrir aux joueurs Occidentaux des jeux plus adaptés aux marchés Européens et Américains… mais toujours de qualité !

Sega prépare un jeu d'horreur intitulé Condemned : Criminal Origins développé par Monolith Software sur la nouvelle génération de consoles de salon Xbox 2 et PlayStation 3 ainsi que sur PC. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur ce titre ?

Vous l’avez vu désormais : Condemned : Criminal Origins est un « Psychological Thriller » développé par le très talentueux studio Monolith Software (un des meilleurs FPS n’est-il pas Aliens vs Predator 2, développé par ce studio justement ?). La démo qui était présentée à l’E3 était plus orientée action car le salon se prête difficilement à une ambiance angoissante mais Condemned : Criminal Origins sera au final un jeu oppressant auquel il faudra jouer dans la pénombre avec un environnement sonore conséquent… c’est l’un des titres que nous attendons le plus chez Sega France. Le jeu est pour le moment annoncé sur Xbox 360 et PC, mais pas de version PlayStation 3 pour le moment !

Est-ce que Sega prépare également d’autres projets sur la prochaine génération de consoles ?

Nous avons présenté Full Auto à l’E3 pour la Xbox 360 et Fifth Phantom Saga pour PlayStation 3 ainsi que quelques vidéos de ce que Sega était capable de faire pour les machines next-gen. Donc oui, définitivement, nous serons très présents sur les machines à venir !

Est-ce que vous pensez que l’image de Sonic a changé ces dernières années auprès des joueurs ?

Nous avons constaté avec Sonic Heroes l’année passée que Sonic a toujours autant de fans à travers le monde. C’est vraiment le cas pour la France, il suffit d’ailleurs de se balader un peu sur le web pour constater que de nombreux sites sont dédiés au hérisson bleu ! Nous remercions d’ailleurs tous ces fans pour leur attachement à Sonic ! Sonic sait d’ailleurs aussi bien séduire les enfants que les adultes nostalgiques du hérisson bleu.

Un petit mot sur les autres projets de Yuji Naka ? A quand un Sonic Vs Mario ?

Seul Yuji Naka pourrait s’exprimer pour ses futurs projets. Certains ont été montrés à l’E3 (Shadow the Hedgehog, Sonic Rush, Phantasy Star Universe...) et il y en a évidemment de nombreux autres !

Quel serait le jeu parfait sur Nintendo DS selon vous par rapport au nouveau concept de la console portable ?

Celui qui ferait que les femmes achètent des consoles DS pour leur propre usage ;)

Un dernier mot pour nos lecteurs sur JEUXFRANCE ?

Nous savons que Sega a traversé une période un peu difficile après l’arrêt de la Dreamcast. Mais notre volonté est de revenir dans le top 5 des éditeurs avec des titres correspondant aux attentes des joueurs. Nous nous en donnons les moyens actuellement comme vous pouvez le constater, que ce soit au niveau Japonais, Américain ou Européen. Merci à tous les joueurs qui ont continué à croire en Sega pendant ces dernières années. Nous sommes de retour et pour longtemps !


Nous tenons à remercier James Rebours et Franck Sébastien de Sega France pour nous avoir accordé un peu de leur temps pour réaliser cette interview.