Simple, clair, direct voilà ce qu'est Montain, Une Publicité qui frappe l'instinct du joueur qui est d’être le number 1 en défiant le monde entier. Cette publicité pour la PS2 pouvait également être interprété comme l’ambition de Sony pour sa PS2 et la place qu’elle occupait dans le monde à cette époque.

La machine de guerre Marketing de la branche londonienne de la TBWA à crée l’une des publicités les plus connues au monde, et paradoxalement l'une des moins connues en France. En effet, non seulement Montain fit grimpé au delai des attentes, les ventes et les parts de marché de la PS2 de l’époque (74 à 77% à Noël), mais elle élargie également le public visé qui étaient de 18-24 ans à 18- 39 ans.

Montain, reçu un nombre incroyable de récompense dont le graal suprême, le LION d’OR, au Festival international de la publicité à Cannes, l’’équivalent des oscars mais pour la pub, et donc à la renommée international ainsi qu’une quarantaine de prix dans le monde. Le Président du jury Piyush Pandey et après délibération pendant 6 jours à déclarer :« c’est la simplicité de l’idée et l’ampleur de l’exécution qui a contribué à "Montain" de se démarquer »
Montain reçu de très bonnes critiques et fut très bien accueilli par les téléspectateurs dont certains le qualifiant d’Art.

Malgré toutes ces belles critiques il y eu quelques-unes moins enthousiastes mais non moins pertinentes comme celui de Greg Popp de l’agence AMV BBDO qui disait que « Montain » perturbait la connexion entre l’annonce et l’objet (PS2). Il dit « j'ai une admiration pour son exécution impeccable et c’était une annonce courageuse , mais il n’ y a aucune relation avec l'industrie du jeu , je pensais qu'il a été conçu pour gagner des prix »

Bob Garfield du magazine Advertising Age à répondu: " Montain, est plus une publicité pour le réalisateur (Frank Budgen) que pour le client (Sony) , et donc un exemple définitif de valeurs de production qui change la raison d’être d’une publicité: . Vente de biens et services aux personnes en échange d'argent ".


Il faut reconnaitre qu’une très grande majorité des publicités pour PlayStation ont toujours eu un style à part car crées et imprégnés de l’univers personnel de chaque réalisateur à l’image de Chris Cunningham, Frank Budgen , David Lynch…etc, mais également d’une image que Sony voulait crée pour la nouvelle marque PlayStation dès 1994 et qui a permis à TBWA de se lâché Artistiquement et d’exploré de nouveaux domaines, plutôt que le classic et banal « je vend mon produit et tu me donne ton argent ».






PS : je cherche des Bénévoles sachant bien comprendre l’anglais pour traduire en Français les Publicités PlayStation. Je ne maitriserai l’anglais que dans quelque mois, mais bon d’ici là, s’il y a des passionnés, et l’envie de faire un truc sympas, alors soyez pas timide et lâchez vous ! see ya !