Alors que de très nombreux développeurs et éditeurs essaient de se rapprocher des ménagères de moins de 50 ans, d'autres montrent un peu plus de cran en faisant une promotion décalée de leurs jeux. On se souvient de la campagne "Gaming is not a Crime" de SEGA, qui faisait malheureusement la promotion d'un jeu plutôt mauvais (The Club), et aujourd'hui c'est EA qui prend le relais, avec la campagne "Your Mom Hates This" pour Dead Space 2.