Le mouvement free-to-play a été initié par les développeurs et éditeurs asiatiques, et c'est depuis quelques temps les éditeurs traditionnels venus d'Europe et des Etats-Unis qui reprennent le flambeau. Après EA avec Battlefield Heroes et Battlefield Play4Free, c'est au tour d'Ubisoft de se lancer avec Ghost Recon Online, un jeu de tir à la troisième personne tiré de sa franchise phare, et qui sera exclusif au PC et bien sûr free-to-play.