Depuis son lancement chaotique en 2002, Steam a utilisé plusieurs méthodes pour conquérir, petit à petit, le marché du jeu PC. L'exclusivité des jeux Valve y est certainement pour quelques chose, ainsi que les outils SteamWorks (Succès, Steam Cloud, etc.) mais surtout les très nombreuses et régulières promo, qu'elles soient "du week-end" ou bien s'accordant avec les fêtes.