C'est décidément la mode d'attaquer directement son concurrent chez les publicitaires américains. Après Sony qui s'est moqué à répétition du Kinect de Microsoft, c'est au tour d'Amazon de prendre à partie l'iPad d'Apple dans cette nouvelle publicité pour son Kindle. Pour les anglophobes, on y voit un homme incapable de lire quoi que ce soit à cause du reflet sur l'écran de son iPad tandis que la femme d'à côté n'a pas ce problème grâce à son Kindle qu'elle aura payé en moyenne trois fois moins cher qu'un iPad.