Est-ce que l’E3 est en train de devenir inutile ?


Le Electronic Entertainment Exposition (E3), salon annuel californien du jeu vidéo,
n’a pas encore ouvert ses portes, mais bon gré mal gré,il a déjà commencé. Mercredi 8 juin,
l’éditeur français Ubisoft a mis en ligne la première bande-annonce officielle pour le jeu d’action Watch Dogs 2.
A la suite de ce lancement "officieux", les annonces en tout genre se sont succédées : suite d’Injustice, Deus Ex et Deus Ex'Go et d'autres bruits de couloirs.


Le début d'un changement

Si les éditeurs dévoilent un à un leurs projets, c’est que le mois de juin est celui de l’E3,
un salon de jeu vidéo qui se tient depuis 1995, et qui rythme la vie médiatique de l’industrie depuis deux décennies.
Avec la démocratisation d’Internet, sa consommation a changé. « A l’époque, on devait attendre fin juin, début juillet pour voir apparaître dans les magazines spécialisés les nouveautés annoncées à l’E3 début mai.
Maintenant, on regarde les conférences en direct, et en plus elles sont commentées. Il n’y a plus ce côté premium. »
Et l’édition 2016 ne fait que confirmer cette dématérialisation accrue : alors que l’E3 ouvre officiellement ses portes le 14 juin,
plus personne ne se soucie de ses dates de tenue pour lancer sa communication, au grand dam d’une communauté de passionnés très attachés à la formule événementielle du salon.

Certains acteurs majeurs ont d’ores et déjà fait le choix de ne plus y être physiquement, comme Electronic Arts (FIFA, Battlefield, Mass Effect) – qui tiendra une conférence à part dès dimanche en amont du salon –
, Activision – qui n’y aura pas de stand – ou encore Nintendo – qui y présentera son nouveau The Legend of Zelda et plusieurs jeux 3DS, mais n’y tient plus d’événement depuis plusieurs années,
préférant directement diffuser ses programmes sur les plateformes de vidéo en direct comme Twitch.

« Je n’irais pas annoncer la mort de l’E3, mais ça change beaucoup, observe Thomas Bidaux, cofondateur de la société de conseil en jeu vidéo ICO Partners.
Ainsi, cette année, il y a une antenne du salon ouverte au grand public, le LA Live, il y a moins d’événements presse [de type conférence] même si cela évolue chaque année, et le retrait d’acteurs de taille moyenne. »

On doit à une entreprise en particulier d’avoir fait exploser le cadenas de l’E3 en 2015 : l’Américain Bethesda. L’an passé, en organisant un événement trois jours avant le salon,
avant même les sacro-saintes conférences des constructeurs Microsoft, Sony et Nintendo, l’éditeur de Fallout 4 et de Doom avait obtenu une visibilité maximale à ses jeux,
notamment en termes d’articles en ligne. « Pour moi, il ne fait aucun doute que Bethesda est le grand vainqueur de cet E3 », écrivait en 2015 Thomas Bidaux


En avançant à dimanche sa conférence de presse, Electronic Arts semble en avoir pris acte. « Les éditeurs veulent sortir du brouhaha ambiant pour imposer leurs propres événements »


Si d’habitude les préannonces de l’E3 étaient réservées aux productions mineures ayant peu de chance de faire parler d’elles durant le salon, la mise en ligne de la bande-annonce de Watch Dogs 2 dès mercredi,
six jours avant l’ouverture des portes et quatre jours avant la conférence d’Ubisoft, témoigne de la nouvelle course à la visibilité que se livrent les éditeurs.
Bientôt, l’Electronic Entertainment Exposition ne sera peut-être plus un salon, mais le nom d’un mois sur le calendrier de l’industrie.


Réinventer l'E3

Thomas Grellier, ex-directeur marketing des éditeurs de jeux vidéo Midway puis Sega, est aujourd’hui professeur associé à l’école de commerce Kedge Business School (BS) et consultant pour l’industrie vidéoludique.
A une semaine de l’ouverture officielle de l’E3, qui se tient officiellement du 14 au 16 juin à Los Angeles mais qui est précédé de plusieurs jours de conférences, d’annonces et de rumeurs,
il détaille les difficultés du plus grand Salon annuel du jeu vidéo à exister, à l’heure de Twitch et de la diffusion de vidéos en direct.

Personne ne sait exactement quoi attendre de cet E3. Est-il différent des autres ?

Cette année, C’est un E3 très différent, avec une ouverture au grand public. Même si elle est partielle, c’est un signe fort que l’ancienne formule est arrivée à bout de souffle.
Les grands éditeurs, comme Activision, ne veulent plus venir. Ils disent que c’est parce que le Salon est trop cher, mais un stand à l’E3 représente à peine 1 % du bénéfice annuel d’Activision.
C’est surtout qu’ils veulent sortir du brouhaha ambiant pour créer leurs propres événements. Par exemple, que Nintendo n’y présente pas sa nouvelle console, c’est hallucinant.
Cela montre qu’il veut maîtriser sa communication de A à Z ; ce qui n’est plus possible à l’E3

Qu’est-ce qui pourrait redonner du lustre à l’E3 ?

L’E3 a lieu cette année car il y a un contrat qui lie l’organisateur au Salon, mais il passe à côté de certains phénomènes comme League of Legends, qui devrait représenter un tiers de la surface en termes d’importance,
mais qui n’y sera pas ; à la place, on sait qu’on retrouvera les franchises habituelles. La formule de l’E3 arrive à bout de souffle, il faut la réinventer complètement.
Il faut dématérialiser au maximum – ce qui est déjà le cas avec les conférences –, mais le faire aussi avec les stands. Il faut changer de lieu, car à Los Angeles, on aura toujours les anciens E3 en mémoire.
Il faudrait aussi ouvrir le Salon aux éditeurs mobiles coréens, japonais et, bien sûr, chinois. Je me demande si une fusion avec le CES ne serait pas la meilleure solution.
D’un point de vue technologique, ils ont beaucoup en commun : tout ce qui s’y montre s’affiche sur un écran. Et je ne vois pas comment, dans le monde du jeu vidéo, on peut se passer d’un Cisco et de ses plans d’avenir sur dix ans.

Vous parlez de formule vieillissante, mais la conférence de Sony l’an passé était très réussie.

Tout à fait. La conférence de Sony l’an dernier, c’est la meilleure conférence de l’histoire.
Ils sont arrivés avec deux, trois bons jeux sortis de nulle part, comme Horizon : Zero Dawn, qui est très beau, puis ils nous ont fait un tour de maître Jedi avec Final Fantasy VII, Shenmue III et The Last Guardian.
C’est la spécificité de l’E3 actuel : comme on est dans l’instantané, il faut jouer sur l’émotionnel. Même si, d’un point de vue commercial, ces jeux ne sont pas les piliers de l’industrie de demain.
Mais Final Fantasy VII, Shenmue III et The Last Guardian, cela vend du rêve, et l’objectif de l’E3, c’est ça. Mais Sony a placé la barre tellement haut l’an passé que ce sera difficile de faire mieux.


La technologie pour sauver l'E3

Au sein de l’industrie règne en effet un étrange climat d’incertitude et de crainte : après moins de trois années d’exploitation et un départ commercial tonitruant, les nouvelles consoles, et notamment la PlayStation 4,
peinent à trouver un second souffle, alors qu’à ce stade de leur cycle de vie, leur audience devrait au contraire s’étendre naturellement.
Malgré les annonces fracassantes de projets de casques ces trois dernières années, l’industrie avance désormais sur la pointe des pieds.
Principale raison : la réalité virtuelle moderne est un marché complètement nouveau et confronté à de nombreux défis.
Sur le papier, elle relève d’un fantasme d’amateur de science-fiction : un casque, qui une fois posé sur la tête, permet de plonger l’utilisateur dans un monde virtuel avec lequel interagir.
Ouvrant ainsi la voie à des simulations vertigineuses, dans l’espace, au sommet d’une montagne, ou en l’air dans la peau d’un oiseau.

« C’est une technologie encore toute neuve, nous apprenons chaque jour, il faut accepter qu’il y ait une courbe de progression », explique Andrew House, président de Sony Computer Entertainment,
qui doit commercialiser un casque de réalité virtuelle en 2016.

« Les raisons pour lesquelles les gens jouent sont simples : l’évasion, l’inspiration, l’immersion, le fait de pouvoir réaliser des rêves… La réalité virtuelle offre beaucoup d’opportunités pour satisfaire ces envies »


Espérons que ces technologies relancent le marché, et nous offres le meilleur du divertissement videoludique pour l'avenir.


Sources:
http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/06/09/l-e3-un-salon-du-jeu-video-de-plus-en-plus-desynchronise_4944623_4408996.html
http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/06/08/jeux-video-la-formule-de-l-e3-arrive-a-bout-de-souffle-il-faut-la-reinventer-completement_4942486_4408996.html

Ps: Premier article, soyez zentils;