N'ayant rien à faire de spécial ce samedi après-midi, j'ai voulu me lancer dans une analyse (assez complète je l'espère) des nouveaux rapports de force qui opposent les grands géants du jeux-vidéo, qui ont (à l'exception de Microsoft) dégainé leurs nouvelles machines. Je préviens de suite : l'article sera d'une grande neutralité pour justement éviter de lancer des débats inutiles "Pro-M-S ou N".
J'essayerai juste d'analyser sous un angle différent les défauts et les facteurs qui expliqueraient en parti les faibles ventes de la Wii U. (prix, jeux, gameplay..)
Cela fait longtemps que je me creuse la tête, et c'est vrai qu'en lisant certains commentaires sur Gamekyo, certains arguments (souvent éculés d'ailleurs..) éveillent ma curiosité, dans le sens ou je voudrais rétablir certains principes en rappelant ce qu'est le jeux-vidéo à la base.
La Wii U : réitérer le succès de la Wii en jonglant entre les gamers et les "casual".
Je ne vais pas présenter la Wii U, tout le monde sait à quoi elle ressemble, quelles sont ses fonctionnalités..
Tout le monde ? Justement non. Et c'est précisément là qu'il y a un problème.
Reparlons de l'avant-dernier E3, celui de juin 2011. Nintendo, étant bien décidé à couper l'herbe sous le pied de ses adversaires (et il faut bien dire, pousser par ventes faiblardes de la Wii en fin de vie) présente en grande pompe
sa nouvelle console de salon.
Très vite, le constructeur met l'accent sur
sa nouvelle manette : une sorte de controller couplé à une tablette, affublé de micros, hauts-parleurs, et autres boutons. Une vidéo se déclenche, essayant de débroussailler le nouveau concept.
Streaming,
gameplay asymétrique,
duo "télé-mablette", etc.. Tout y passe.
Sauf la console elle-même. En effet, beaucoup de journalistes présents dans la salle n'avaient
pas réellement compris si c'était une nouvelle console ou bien un simple accessoire. Et pour cause : Nintendo n'avait pas daigné montrer clairement la console. (qui au passage ressemble comme deux gouttes d'eau à la Wii, de face.)
Conscient de se "couac", Nintendo se rattrapera quelques heures après en précisant qu'il s'agissait bien "d'une nouvelle console, HD, capable de streamer le jeu jusqu'à la manette se situant entre vos mains." Outre cette erreur de communication, le problème n'aurait pas perdurer
si Nintendo n'avait pas tout fait pour qu'il perdure.
"Wii U" : entre erreur stratégique et manque de communication
"- Connaissez-vous la Wii U ?"
"- Ah non qu'est-ce que c'est ? Un nouvel accessoire pour la Wii ?"
C'est précisément la réponse type du consommateur lambda. Et c'est normal. La Wii U, dans la tête du consommateur, n'est
pas claire. Il ne faut pas oublier que Nintendo s'adresse avec cette nouvelle console aux gamers (historiquement plus avertis et renseignés), mais également aux joueurs dits "occasionnels",
qui n'iront pas chercher plus loin que le bout de leur nez. Et il ne faut pas se leurrer : la majorité du public Wii (je dis bien "la majorité") est
constitué de joueurs occasionnels. Le public gamer étant déjà bien présent sur PS3 et Xbox360. Alors toute la difficulté réside dans la compréhension du concept par le public. Malheureusement,
Nintendo a raté le coche. On peut facilement le démontrer à travers leur communication plus que faiblarde, mais pas seulement : dès l'E3 2011, il aurait fallu anticiper, prévoir, analyser la situation pour mieux appréhender le "consommateur". Et l'E3 2012 n'a rien arrangé : Nintendo n'a fait que
réitérer les mêmes erreurs.
L'utilisation du nom "Wii" n'a pas amélioré les choses, bien au contraire. Cela n'a fait qu'entretenir la confusion dans l'esprit du consommateur. Alors oui, on pourrait me répondre que la 3DS se vend bien, que l'utilisation des lettres "DS" n'a pas nuit aux ventes etc..
Mais jetons un oeil sur les ventes de la 3DS: sur 190.000 ventes cette semaine, 135.000 sont imputables au Japon. Les deux grands continents, à savoir l'Europe et les USA ne se partagent que 20.000 unités chacun. C'est peu. Cet écart provient du fait que Nintendo est avant-tout
une marque japonaise, et qu'elle a
monopolisé le marché des consoles portables depuis bien longtemps maintenant. Alors oui, je persiste à penser que l'utilisation de "DS" ou de "Wii" est
un handicap majeur.
3-DS ne correspond pas à
la troisième DS. Il y en a eu 3 avant elle. Wii-U ne veut rien dire en soi : We, you ? Pas assez explicite.
PS1, PS2, PS3 l'est bien plus, car ces noms respectent un certain ordre que les consommateurs ont assimilé.
La Wii U : 50 euros plus cher que la Wii pour la version basique, 100 euros de plus pour la version Deluxe.
Il ne faut pas oublier que la Wii était
déjà bien chère à l'époque, à la vue du système embarqué. Une console légèrement plus puissant que le Gamecube devrait coûter aux alentours des
199 euros maximum. Eh bien non : Nintendo a décidé de fixé le prix à
249 euros TTC, ce qui traduit une marge énorme. Rappelons que la Wii coûte
119 euros à produire.. Pourtant, elle s'est bien vendue, alors où est le problème ? Pourquoi ne pas tenter le diable ? C'est ce que Nintendo a fait. Et il s'est pris les pied dans son propre piège.
La
Wii U coûte environ
300 euros à l'achat, cependant, le système embarqué n'est pas réellement coûteux : un DD de
8 go à peine (pour la version basique), une carte graphique
légèrement plus puissante que la génération PS3-Xbox360 précédente. (n'oublions pas que les coûts liés aux cartes graphiques ont
réellement baissé entre 2006 et 2012, ce qui est logique..) Le
Wii U Gamepad peut-être ? Je ne le crois pas : son écran tactile n'est
pas multi-touch et sachant que c'est la console qui s'occupe de streamer, la manette est donc en quelque sorte
dépourvue de tous composants onéreux. (tels que carte graphique, DD, moteur etc..) Je suis persuadé que le prix de la console fut un handicap majeur concernant l'achat.
Où sont les jeux ?
Lors de la sortie de la console, il est vrai que le line-up de la Wii U était (il faut quand même le dire),
assez pauvre. À part
l'excellent Zombie U, Mario U et à la rigueur NintendoLand (qui est un
très bon jeu au passage), il n'y avait pas grand chose à se mettre sous la dent. Pire : c'est la même chose actuellement. Ces trois mois furent assez creux. Le
report de Rayman Legend n'ayant pas arrangé la sauce.
Mais Nintendo le sait et mise énormément sur son E3 pour dévoiler les grosses cartouches :
Mario Kart, Super Smash Bros., éventuellement Zelda.. Le Projet X etc..
Nintendo n'a pas le choix :
les jeux sont moteurs de toute nouvelle console. Un joueur achète avant tout une console pour ses jeux. (même si la tournure que prennent les événements concernant l'aspect "communautaire" et multimédia me laisse perplexe..)
Même si je parais assez dur envers la Wii U, je pense que mon analyse est avant-tout assez proche de la réalité. Reste à savoir si l'avenir me donnera raison.
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