Parmi les annonces de la conférence évoquées hier, l’arrivée d’un nouveau mode d’achat pour l’iPhone aurait pu passer inaperçue. Pourtant, cette offre qui ressemble furieusement à un abonnement mérite un peu d’attention.

À l’annonce des prix de l’iPhone 6s et 6s + hier soir, les prix affichés par Apple étaient curieusement bas. Un spectateur inattentif aurait pu conclure qu’un nouvel iPhone n’excédait pas les 300 dollars : la marque à la pomme se garde en effet d’afficher en grand les prix de ses appareils nus (qui sont proposés entre 749 et 1079 euros) et préfère annoncer les prix proposés par les opérateurs qui offrent des facilités de paiement assorties d’un engagement de 24 mois. Mais Apple en a profité pour annoncer une nouvelle option, pour l’instant disponible uniquement aux US, l’iPhone Upgrade Program.



À partir de 32 dollars par mois, Apple offre la possibilité d’obtenir un iPhone entièrement dépourvu du simlock imposé par un opérateur et offre en prime un abonnement au service Apple Care+, un service de garantie prolongée pour les possesseurs d’appareil Apple. En prime, Apple promet que les membres de ce programme pourront bénéficier d’un nouvel iPhone tous les ans, afin de se tenir à jour et suivre les évolutions apportées par la marque à ses appareils. Comme le remarque Zdnet.com, la grille de tarif proposée par Apple semble légèrement plus avantageuse que celle proposée par les opérateurs.

Pas de pitié pour les opérateurs

Cette offre stratégique n’est pour l’instant réservée qu’au public américain, mais n’est pas sans rappeler les récentes innovations d’Apple, qui cherche visiblement à s’émanciper des opérateurs pour distribuer son téléphone. On voit en effet très bien comment une telle offre pourrait venir s’accorder avec la fameuse Apple Sim présentée lors de la keynote de 2014, et qui proposait déjà aux possesseurs de terminaux Apple de s’émanciper des opérateurs en disposant d’une carte Sim directement fournie par Apple.

Outre le passage sur un modèle par abonnement, qui garantit une fidélisation des clients et un lien fort avec l’écosystème Apple, la firme de Cupertino continue de réduire au maximum l’influence des opérateurs télécom sur son business. Apple continue de proposer ses téléphones en partenariat avec les opérateurs, adossés à des forfaits 24 mois pour l’iPhone 6s et 6s+, mais cherche clairement à maîtriser sa relation client de bout en bout, en reléguant peu à peu les opérateurs au second rang. "

Je trouve que c'est une excellente idée perso