Activision Blizzard compte développer moins de jeux, et davantage se focaliser sur la qualité.

L'éditeur américain, qui a déjà récolté plus d'un milliard de dollars de recettes grâce à Call of Duty : Modern Warfare 2, n'envisage pas de se disperser outre mesure. " Il va y avoir moins de jeux, mais de meilleurs jeux. C'est notre stratégie ", a déclaré Bobby Kotick, CEO, au magazine Game Informer. Sur un marché de plus en plus saturé, les éditeurs rechignent désormais à diluer leurs ressources de développement, et sont souvent contraints de s'appuyer sur de coûteuses campagnes marketing pour gagner en visibilité.

Un positionnement qui fait écho à celui du grand rival Electronic Arts, qui lui aussi éditera moins de jeux en 2010, et continuera de mettre l'accent sur la qualité, credo de la compagnie depuis la reprise en main de John Riccitiello en 2007. À noter qu'Activision Blizzard donnera une seconde chance à la franchise DJ Hero, qui a relativement mal débuté sa carrière vidéoludique en s'écoulant à 122 000 exemplaires le premier mois aux États-Unis. " Je pense que DJ Hero est un produit très innovant ", note Bobby Kotick. " Nous continuons avec DJ Hero, nous continuons avec ce titre et réussirons ".