À l’approche de Noël, la chaîne de supermarchés budget Lidl, en Angleterre, a eu l’idée d’ajouter à ses rayons de charcuterie une viande spéciale, celle du renne. Un groupe, Viva!, s’est tout de suite opposé à cette décision. Un de ses principaux membres, Justin Kerswell, s’est confié au magazine The Grocer : « Lidl détruit la magie de Noël en vendant des rennes morts. Ce qu’ils qualifient de « cuisine luxueuse » cache la vérité derrière une industrie qui existe afin d’exploiter les animaux sauvages. Des rapports prouvent que jusqu’à 70% des rennes tués pour leur viande sont des veaux ».

Viva! déplore aussi le fait que la plupart des rennes sibériens sont contrôlés en troupeaux grâce à des motoneiges, des hélicoptères et des motos, ce qui leur cause un grand niveau de stress. « Ça et les lassos peuvent leur causer un grand stress. Ils peuvent devenir si effrayés que leurs muscles se détruisent », a ajouté Kerswell. Le supermarché Lidl vend des coupes de rennes à 5,99£ pour 350 grammes.