Le marché chinois compte, même de plus en plus, et s'il reste difficile de l'aborder vu les restrictions et l'audience très partagée en fonction des secteurs, plusieurs analystes dont Daniel Ahmad et Lisa Cosmas Hanson de Niko Partners indiquent à quel point il deviendra essentiel à l'avenir pour gonfler un minimum ses ventes et palier ainsi à la hausse des coûts de développement.

Lors de l'émission Game Business Show, le duo a livré les derniers chiffres du marché en Chine (qui remontent à 2024, faut de mieux), en dehors du marché noir :

- 722 millions de joueurs en 2024 (le double de la population US !).
- 49,2 milliards de dollars de recettes en 2024, et une estimation à 54,8 milliards d'ici 2029.
- Marché à F2P oblige, les dépenses moyennes restent peu élevées (environ 68 dollars par joueur chaque année, hors abonnement).
- Environ 70 % du marché est pour le mobile, contre un peu moins de 30 % pour le PC.
- Le secteur console ne représente que 3 % (mais sur 722 millions de joueurs, ça reste dans le top 10 mondialement).
- La Switch 2 y a effectué un excellent lancement, mais uniquement sur le marché noir de l'import (pas encore de distribution officielle).
- En Chine, pour faire son trou, il faut impérativement miser sur les réseaux sociaux locaux : 41 % des joueurs chinois découvrent l'existence de produits via des réseaux comme Douyin (TikTok).

Enfin, plusieurs jeux ont eu droit à de très bons lancements en Chine cette année, comme Monster Hunter Wilds, Path of Exile II et Elden Ring Nightreign.