Le futur de GTA 6 continue de faire parler bien au-delà du monde du jeu vidéo. À Miami Beach, une proposition de partenariat promotionnel avec Rockstar Games vient d'être approuvée par les élus locaux, malgré de sérieuses réserves exprimées durant les débats.

La décision a été prise le 10 septembre, à l'issue d'un vote particulièrement serré : quatre commissaires se sont prononcés en faveur du projet contre trois oppositions. L'accord doit désormais permettre au responsable administratif de Miami Beach de négocier les modalités d'une campagne avec Rockstar, pour un montant qui pourrait atteindre environ 3 millions de dollars.

Le projet a toutefois provoqué quelques remous au sein de la commission. Plusieurs élus ont notamment pointé du doigt l'image véhiculée par Grand Theft Auto, une série connue pour mettre le joueur dans la peau de criminels et proposer de nombreuses activités illégales et violentes.

Le commissaire David Suarez s'est notamment montré très critique. Selon lui, Miami Beach cherche depuis plusieurs années à améliorer son image auprès des visiteurs, notamment en luttant contre l'association de la ville avec les excès et les débordements. Il estime donc paradoxal de s'associer à une licence dont l'univers repose précisément sur le crime, la violence et le chaos.

À l'inverse, d'autres membres de la commission ont défendu une approche beaucoup plus pragmatique. Monica Matteo-Salinas a notamment rappelé qu'il ne s'agissait évidemment pas de reproduire les activités de GTA dans les rues de Miami Beach. Pas question, donc, de transformer les plages en terrain de jeu façon Vice City.

L'intérêt serait plutôt de profiter de l'immense visibilité de GTA 6 afin d'attirer davantage de visiteurs et, indirectement, de générer des retombées économiques pour les commerces et les acteurs locaux. Grand Theft Auto 6 étant appelé à devenir l'un des plus gros phénomènes culturels et commerciaux de ces prochaines années, certains élus considèrent qu'il serait dommage de laisser passer une telle opportunité.

Joseph Magazine, autre défenseur du projet, a également estimé que l'arrivée de GTA 6 allait de toute façon remettre Miami sous les projecteurs. À ses yeux, la question est donc de savoir si la ville souhaite subir cette exposition ou essayer d'en tirer directement profit.

Et contrairement à ce que certains pourraient imaginer, la campagne envisagée devrait rester relativement discrète. Les logos de GTA 6 ne devraient pas envahir les lieux les plus emblématiques de Miami Beach. D'après les informations communiquées lors de la réunion, la publicité passerait notamment par les équipements de plage exploités par Boucher Brothers, une société spécialisée dans les services touristiques et de plage en Floride.

Un détail plutôt amusant lorsqu'on connaît l'univers de GTA 6 : Boucher Brothers possède justement un équivalent fictif dans le jeu. Dans le premier trailer, les fameuses plages de Vice City présentent notamment les parasols de Sol Sisters, une entreprise fictive qui semble clairement inspirée de son homologue réel.

Le partenariat reste donc assez éloigné d'une véritable opération grandeur nature autour de GTA. Miami Beach ne compte visiblement pas transformer ses plages en version réelle de Vice City, mais plutôt profiter de la gigantesque campagne médiatique qui accompagnera la sortie du jeu.

Il faut enfin distinguer cette initiative d'un autre projet évoqué récemment avec le comté de Miami-Dade. Miami Beach étant une municipalité située au sein de ce comté, il s'agit ici d'une opération spécifique à la ville. Impossible pour l'instant de savoir si Rockstar envisage d'autres partenariats similaires avec des collectivités ou entreprises locales de Floride.

Une chose est en revanche certaine : alors que Grand Theft Auto 6 doit mettre Vice City et sa région sous les projecteurs du monde entier, certaines autorités locales semblent déjà chercher comment transformer cette énorme exposition en opportunité économique.