Et non il n'y a pas eu d'attaque de l'ETA mais c'est tout de même un véritable coup de tonnerre au Pays Basque. L'Athletic Club de Bilbao va imprimer, dès cette saison, un sponsor sur ses maillots, pourtant vierges de toute publicité depuis plus de 110 ans. L'heureux pionnier s'appelle Petronor, marque de raffinerie implantée à Musques, qui a signé un contrat de trois ans avec le club et lui versera seulement 2 petits millions d'Euro par saison. Bilbao était le dernier club professionnel d'Europe à ne pas arborer de logo sur le devant du maillot, depuis le partenariat entre le FC Barcelone et l'Unicef, conclu en 2006.

En France, c'est l'Olympique Lyonnais qui détient le record du sponsoring, Novotel lui versant 9 millions d'euros par an, et Ticket Restaurant payant 6 millions par saison pour que le septuple champion de France en titre exporte la marque sur toutes les pelouses de Ligue 1. A l'étranger, la Juventus de Turin détenait le record absolu en 2005, lorsque Tamoil déboursait 24 millions d'euros par an pour que les Bianconeri portent l'enseigne sur leur maillot. Le contrat a été rompu en 2006, lorsque la Vieille Dame a été reléguée en Serie B. Le record actuel est à attribuer aux Reds Devils de Manchester United, le club touchant 18 millions d'euros par saison grâce au partenariat avec AIG. A côté de cela, Bilbao ne touchera seulement que 2 millions d'euros. Les socios ne comprennent pas, à juste titre, pourquoi les dirigeants sacrifient cette fierté basque pour aussi peu d'argent, plus de sept fois moins que Lyon. Quoiqu'il en soit, tous les clubs professionnels d'Europe arborent à présent un logo sur leur maillot. L'argent n'en finit plus de changer les traditions.