Le nombre de nouvelles licences est clairement en hausse depuis quelques années, indique Jesse Divnich d'EEDAR.

De 2006 à 2009, leur part de marché est passée de 16 à 22%. 61 ont été lancées en 2007, contre 126 en 2009, soit une très solide progression de 106%. Une statistique rassurante quant à la capacité créative de l'industrie, souvent bridée par des coûts de développement de plus en plus élevés, qui contraignent les éditeurs à limiter les projets originaux.

Toutefois, les licences bien établies restent les plus à même de rencontrer le succès. Jesse Divnich remarque d'ailleurs qu'en 2009, le nombre de nouvelles licences à succès, et de qualité, n'a pas été très élevé, aucune d'entre elles ne parvenant à se hisser au-dessus de 90 ( Metacritic ). D'après Activision Blizzard, DJ Hero s'est imposé comme la nouvelle franchise la plus rémunératrice aux États-Unis et en Europe l'an dernier.