D'après une étude de l'université de Purdue (Indiana), 75% de la perte d'autonomie lors de l'utilisation d'applications gratuites pour Android est due au tracking et à l'agrégation de données à des fins de ciblages publicitaires. Un résultat qui est sans doute similaire sur les autres OS.

Prenons l'exemple Angry Birds. Le jeu ne consommerait que 20% à proprement parler, les 80% restant étant liés à la publicité (dont 45% pour la seule fonction de géolocalisation).