Selon le magazine Toyo Keizai, la société Merrill Lynch Japan Securities a évalué le coût de fabrication d'une PS3 lors de son lancement et l'a estimé à 54.000 yens (407€). Les principaux composants de la console (Lecteur Blue-Ray, RSX et CELL) coûteraient environ 100 dollars chacun au constructeur qui pourrait perdre près de 100 dollars par unité écoulée puisque les prévisions veulent que la PS3 soit vendue à 44.800 yens (337€) au Japon pour ses débuts. S'il est habituel pour un constructeur de perdre de l'argent lors de la première année de commercialisation d'une console pour gagner des parts de marché, Merrill Lynch Japan émet des doutes sur la capacité du géant nippon à éponger rapidement la coquette somme de 130 milliards de yens (980 millions d'euros) qu'il pourrait perdre sur la première année de vente de sa prochaine console. Des réserves qui s'expliquent par la concurrence de la Xbox 360 qui sortira plus tôt, sera vendue moins chère (certainement 299$ aux USA), d'autant plus que beaucoup de spécialistes prédisent que Microsoft attendra la sortie de la PS3 pour baisser une première fois le prix de sa machine et couper ainsi l'herbe sous le pied de sa nouvelle concurrente. Pessimiste, Merrill Lynch Japan Securities prévient même que Sony risque de perdre encore 80 milliards de yens sur la PS3 l'année suivante et 50 milliards celle d'après tout en soulignant que le constructeur a déjà investi 1,83 milliards de dollars pour le seul développement du CELL... Des prédictions qui contrastent avec la confiance affichée par Ken Kutaragi qui rappelle à qui veut bien l'entendre que sa marque a autrefois surpassé la concurrence avec une console plus chère (la PSone) à une époque où Nintendo était leader avec sa Super Famicom proposée à un tarif trois fois moins important.

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