La météo pèse 62 millions d'euros bruts chaque semestre sur France 2. Soit 20,5 % des recettes publicitaires de la chaîne sur la même période. La pluie et le beau temps rapportent donc beaucoup d'argent à la télévision et ce n'est pas la moindre des révélations de l'étude sur les écrans publicitaires menée par la société Yacast.

« Nous avons voulu mettre en valeur les programmes clefs, les programmes d'appel qui génèrent des recettes publicitaires. Mais c'est davantage un clin d'oeil qu'une étude à prendre au pied de la lettre. Car nos chiffres doivent être considérés en rapport avec nos méthodes », avertit prudemment François Liénart, DGA de Yacast France.

Gare aux effets de saisonnalité par exemple, qui vont influer sur le rang occupé par certains programmes. A la 19e place ce dernier semestre, les matchs de football se hisseront sans aucun doute plus haut dans le palmarès après la coupe d'Europe de 2008. « Pas de conclusion trop hâtive non plus sur la météo car c'est un cas particulier. Elle est diffusée à la croisée de l'accès et du prime time et profite de l'audience du journal télévisé », ajoute encore François Liénart. Restent tout de même quelques surprises de taille sur les excellentes performances de certaines émissions...

Le tiercé gagnant : information, jeux et séries américaines

Informer n'est pas qu'une question d'image, c'est aussi un moyen de gagner de l'argent : plus de 32 millions d'euros tout de même pour le 19/20 de France 3 chaque semestre ! Quant à l'émission Télématin, elle rapporte 13 millions d'euros de recettes publicitaires à France 2 et réalise 40 % de parts de marché. On comprend mieux pourquoi la direction de la chaîne s'est montrée si discrète vis-à-vis des débordements de William Leymergie...

D'autres programmes moins prestigieux se révèlent extrêmement juteux comme les jeux télévisés. La roue de la fortune, Attention à la marche !, Le résultat des courses ou Qui veut gagner des millions ? figurent parmi les programmes les plus lucratifs de TF1. Bien avant Sept à Huit ou La Méthode Cauet !

Côté fiction, c'est le raz de marée des séries américaines. « La performance des Experts est impressionnante sur TF1 mais celle de FBI portés disparus l'est encore plus sur France 2. Et on note un recul certain des films de cinéma », souligne François Liénart. Petite consolation pour les fictions françaises : Kaamelott sur M6 est sacré programme phare du premier semestre 2007 avec plus de 57 millions d'euros de recettes publicitaires. Quant à la série Plus Belle la vie, elle peut s'enorgueillir de sa très belle deuxième place au top 20 des écrans publicitaires de France 3.