Afin de combler le déficit engendré par la PlayStation 3, et ses ventes stagnantes, Sony a décidé d'aller chercher l'argent là où il y en a, c'est-à-dire dans la publicité. La firme nippone va donc exploiter les données personnelles des possesseurs de PS3 dans le but de dynamiser les revenus pub sur le PlayStation Network, et dans les jeux.

Par l'intermédiaire des services en ligne de Sony , le cabinet Nielsen, spécialiste en marketing, aura accès à l'âge des joueurs, le nombre d'heures passées par chacun en ligne, enfin toutes sortes d'informations permettant de peaufiner le profil type du joueur avec pour objectif de vendre des campagnes de pub ciblées.

Après la moisson, le cabinet rédigera un rapport mensuel rempli de renseignements, un rapport qui devrait paraître dès cet automne.