En riposte à la stratégie de Sony de Répandre du Blu-ray dans les foyers par sa console de jeu, la firme concurrente Toshiba contre-attaque en pourquivant la diminution des prix de ses platines HD-DVD.

Certaines offres sont mêmes plutôt abordables pour un accès à la HD telle que le lecteur Toshiba HD-A2 qui est apparu à 238 dollars sur Amazon.com entrainant son apparition dans le classement des produits électroniques les plus vendus.
Sony aura du mal à s'aligner sur le HD-DVD en terme de coût dont le prix de revient est inférieur au Blu-ray.

D'autres offres intéressantes sont également disponibles dont celle de Value Electronics qui commercialise le lecteur à 299$ mais l'accompagne d'un cable HDMI et de sept films HD-DVD.