Pour la deuxième année, Millward Brown Optimor (société britannique d'études en marketing) publie son classement des 100 marques les plus populaires.

Le classement se base sur 3 critères =

Dynamisme : gains financiers générés grâce à la marque.
Recettes : résultats financiers de l'entreprise possédant la marque.
Contribution : influence de la marque sur la décision d'achat des consommateurs (sondage auprès de plus d'un million de personnes).

On peut remarquer que la marque Google passe enfin devant Microsoft dans le Top 100 du classement 2007 devenant ainsi la marque la plus populaire tous secteurs confondus.

Microsoft descend donc 2ème tandis que Sony occupe la 55ème place tous secteurs confondus et la 9ème place en Asie.

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