Récemment fondé pour créer des jeux de course (évidemment), basé en Angleterre, et dirigé par Guy Wilday ancien de Codemasters (Colin Mac Rae); ce studio de Sega Europe devrait au moins doubler d'effectifs dans les prochaines semaines passant de 30 à 60 membres.

Entré dans la 2e phase du développement de Sega Rally sur PS3 et 360, le studio a donc besoin de se renforcer. Il est aussi question de 2 autres projets qui seraient la raison de cette croissance. Guy Wilday explique que la finalité de l'opération est d'offrir 2 titres par an à Sega Europe.