SEGA Sammy Holdings est officiellement née en ce mois d'octobre 2004. Cette union est certainement la plus importante et la plus conséquente depuis celle de Square avec Enix. SEGA Sammy Holdings devrait rapporter 3.24 billion d'euros pour l'année fiscale en cours, l'immense business généré par les Pachinko de Sammy en tête. Ces sortes de flippers/machines à sous japonais sont effectivement l'apanage de Sammy depuis toujours. A la tête de SEGA Sammy Holdings, Hajime Satomi, ex-patron de Sammy. L'ex-numéro 1 de SEGA, Hisao Oguchi, se voit nommé Vice Président. Sous la bannière de SEGA Sammy Holdings se regroupent désormais une quantité importante de studios et labels, à commencer par toutes les anciennes équipes de développements de SEGA, telles que la Sonic Team, l'AM2 ou Hitmaker, toutes réunies à l'occasion de la fusion.

SEGA Sammy Holdings se focalisera sur les deux points essentiels de ses revenus, le marché des salles d'arcade et celui des consoles, avec à long terme, un ratio de 75% des résultats générés par le Pachinko.

SEGA était redevenu un groupe en grande forme, 9ème éditeur nippon en 2003, ses bénéfices annuels avaient triplés en 2004, mais cette fusion va surtout profiter à Sammy, qui pourra disposer des innombrables salles d'arcades de SEGA au Japon pour installer ses machines à sous.